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如今短视频和直播非常火热,很多企业自媒体也想通过这样的方式进行宣传或者导流;但是并不是所有的平台都适合B2B企业,比如B2B企业的内容在抖音就不适合,抖音娱乐为主,此内容难引起用户关注;小编就B2B企业号到底要不要做视频号或直播做了一些分析!
首先“我们要不要也做视频号和直播?“
这个话题应该是今年B2B市场总监较纠结的三个话题之一。
其余两个是这几年一直没有答案的:“要不要停更双微一抖?”和“怎样才能招到新媒体运营小编?”
大家因此伤透了脑筋,不投入好像又不行,毕竟手机端需要发声口;但是,一旦投入人力、物力,好像做出来的东西总是一言难尽。
To B 的内容就不能好玩、有趣、To C化一点吗?
这其实是很难的。
原因显而易见,不同于媒体,企业自媒体一定有商业企图或者目的性(推广产品、介绍公司等),阅读者自然会防范或者抵触;而科技类B2B行业的内容还或深或浅有阅读难度。
权衡再三,大部分企业较终放弃了微博,开了抖音号放着,勉强更新着公众号,并同步内容到头条号、知乎、百家号、搜狐号、CSDN;B站和视频号的粉丝数和阅读量也从今年也悄悄列入了新媒体运营岗的KPI指标。
既要理解产品/解决方案、写文章、设计图片、制作短视频、再发布到各个平台,还要被考核更新频率、粉丝增长,甚至带来的商机。
这无疑是很难的!
我们可以看到大部分企业微信公众号的内容,要不是就是老板的各种讲话、公司的获奖、签约信息等;要不就是节日祝福海报、公司内部团建总结;据说还有公司要强制员工转发作为工作考核或者表示对企业的忠诚。
实际上,对于客户来说,这种“自嗨”式内容没有什么价值,一更新就掉粉。
不更新不行,更新更不行。