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　　学平面设计为什么选择天琥

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　　广告图形中的色彩魅力

　　一、兴奋色与沉着色的关系经过色彩构成的学习与研究，我们知道色彩具有冷与暖的温度的触觉心理感觉，由于其强弱刺激程度的不同，使我们又具有了兴奋与沉着的不同心理感觉。兴奋由红、橙、黄等暖色引起，沉着则是由青绿、青、蓝、蓝紫等冷色引起。如果我们降低色彩的纯度.其引起的心理强度也随之降低。经过色彩构成的学习与研究，我们还知道在色彩系统中有两种中性色的存在—绿色和紫色，在非色彩系统中有五种中性色存在—黑、白、灰、金、银，它们不暖也不冷，因此，既不会引起兴奋，也不会引起沉着的感觉，是使人不宜疲劳的色彩。从广告调研的数据分析结果中发现，一般情况下暖色调(兴奋色)的广告比冷色调(沉着色)的广告更有注目率。

　　二、轻色与重色的关系如果从色彩的冷暖关系来表现轻重感觉，那么，冷色比暖色感觉轻;如果从色彩的明度关系来表现轻重感觉，那么，明度低的深色比明度高的浅色感觉重;如果从色彩的纯度关系来表现轻重感觉，那么，在色彩的明度一致的前提下，鲜艳的色彩比灰暗的色彩感觉轻。

　　因此，当我们在广告作品中追求恬静、平和的整体画面感觉时，可以将重色安排在画面的下方;当我们在广告作品中追求活泼、动感的整体画面感觉时，可以将重色安排在画面的上方。

　　三、华丽色与朴素色的关系除了形态与质地能够决定平面广告、立体广告、空间环境广告是精美华丽还是朴实无华以外，色彩的作用也不可忽视。一般情况下，纯度高的色彩、明亮的色彩、温暖的色彩使人感觉华丽，而纯度低的色彩、灰暗的色彩、冰凉的色彩使人感觉朴素。另外，非色彩系统的中性色中的白色、金色、银色也使人有华丽的感觉，而黑色具有两面性，由于运用环境气氛的不同，使之时而华丽，时而朴素。比如，当我们身着黑色燕尾服出席鸡尾酒会的时候，它是华丽的、的、地位的象征;而将其运用到工作服装的时候，它又表现出朴素、严谨的气质来。当将黑色运用到巧克力等高品质的食品包装的时候，它表现出华丽的一面;而将其运用到谷物等粗粮食品的包装的时候，它体现出朴实的一面。

　　四、阳色与阴色的关系阳色让消费者感受到阳光灿烂，精神抖擞;阴色让消费者感受到阴雨绵绵，萎靡不振。色彩系统中的暖色或明度高的色彩是阳色，反之便是阴色。当白色与彩度高的纯色搭配的时候能够产生阳色的感觉，如果将白色换为黑色就会使人有阴气沉沉的阴色的感觉。而灰色会处于不偏不倚的中立面。