一个好的播音员必须综合关键词、语气、节奏这些因素去和观众交流而不是仅仅去朗读稿件。播音员不能只满足漂亮的声音再现而忽略理解和处理，那样的播音就像是在机械地唱歌或者生念书一样，没有对象没有交流。

一个懂得与观众交流的播音员一定知道该怎样去读、去阐明稿件的意图，一定不会使用一种固定的模式去读，而是用心去感受稿件阐述的一切，根据内容的需要，赋予丰富多彩的语言变化，去实现一种准确表达文章主旨的交流，一定会在表达时使稿件显得纯朴、自然、可信，一定会生动地反映作者的意图。

播发稿件的目的不外乎以下几点：

(1)及时、准确地传递信息;

(2)使听众理解并确信正在播发的信息内容;

(3)为信息注入生命的活力;

(4)通过充满激情的播发来始终吸引受众的注意。

(5)为受众提供科学、规范的母语(特别是口语)运用的模版。

要想圆满实现上述目的，就必须正确地使用嗓音，把握好节奏，力戒做作。当然，首先必须大限度地研究、熟悉稿件，仔细分析稿件的中心思想和关键词，在做好充分准备的基础上，增加播讲准确无误。