网络上关于直通车的帖子数不胜数，关于如何选词的方法也是花样百出，但至今没见有教新人从数据角度来分析选词的，新版直通车其实提供了一个非常好的工具，根本就不需要浪费时间去从什么首页下拉框，类目热词，数据魔方等选词，你只需要用好这个工具：流量解析。

首先不要误会，标题里的10个关键词，不同类目是不一样的，有些可能前期只需加二三个词，有些可以加三四十个词，比如做女装类目，前期一般加20来个词。后面的比如要求展现指数要达到多少之类的也只是示例，女装随便个词搜索量几万，有些类目热门的词也才几万。

一． 选款和宝贝标题

有一个比加词更重要的东西，就是选款，如果你选个点击率连行业均值都达不到的款，那你再怎么挣扎也注定会失败，选择远比努力重要，平台远比能力重要。款式定下来，宝贝的标题就很重要了，关于标题的优化也是各种工具各种帖子，我只提一个要点：你想想你直通车的关键词可能要加哪些，那宝贝标题里就好出现这些词。本文重点在前期如何选词，其他暂时略过不谈。

二． 创意推广标题

看到不少朋友的创意，明明可以建二个的，竟然都只有一个，也真是惊呆了。问了说是另一个效果不好，就删了。虽然现在直通车推广标题不显示在宝贝搜索页了，但鼠标放上去还是可以看到标题的，主要的是关键词的权重与这个推广标题有着说不清的关系。宝贝标题多60个字符，但一款宝贝还有很多卖点很多属性，就需要推广标题来补充。而且系统一开始推荐给你的词就是与你的宝贝标题和推广标题相近的。与这二个匹配高的关键词初始权重也会比较高。

重视推广标题， “今日包邮 热卖上万件，错过必后悔的精美外套”，

不要再写这样与宝贝属性无关的标题，而是尽量把宝贝标题不够写的好关键词加到推广标题上。重点推的词好在宝贝标题和推广标题上都要有。

三． 先从标题上找词

既然宝贝标题和推广标题都定好了，就从这二个标题先选词。

四． 行业解析

先看这个是为了了解一下行业的平均点击率，好指导我们后面的选词。选词的时候，尽量选比同级别的同行点击率高30%以上的词。

五．流量解析

我们先搜男 针织衫，然后点击推广词表下载，可以看到更多相关关键词，按展现指数排序：

我们直接下拉到展现指数在5万以下，3千以上的词那里，从这里找出和我们宝贝属性接近的词，特别是和二个标题相对应的词，比如男士针织衫韩版，我们复制这个词出来，放到上面搜索框进一步分析，此页面的下面还有个相关类目下的热门词，这里有该类目的所有热门关键词。

时间好看近30天或近90天。可以看出男士针织衫韩版这个关键词的展现指数很稳定，基本在5万上下，再进一步看它的点击率和点击转化率，（计划前期主要寻找点击率高的词，后期就要注重点击率和点击转化率了）。

可以看出，点击率近期基本稳定在1.5%左右，而且有上升的趋势，这种词是很适合这个宝贝的。你还可以继续看这个词的点击转化率，市场均价这类的。

用同样的方法，我们把不同的关键词放到流量解析里去分析，把那些相关性好，展现指数在3000至50000之间的，点击率高的词找出来，添加到直通车中去。（3千5万只是大类目的参考数，小类目可以添加展现指数少一些的词的）。

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