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销售定价管理
(一)影响产品价格的因素
1.价值因素
2.成本因素
3.市场供求因素
4.竞争因素
5.政策法规因素
(二)企业的定价目标
1.实现利润化
2.保持或提高市场占有率
3.稳定价格
4.应付和避免竞争
5.树立企业形象及产品品牌
(三)产品定价方法
1.以成本为基础的定价方法
(1)定价基础
①变动成本:可以作为增量产量的定价依据。
②制造成本:不利于企业简单再生产的继续进行。
③全部成本费用:既可以增加企业简单再生产的正常进行,又可以使劳动者为社会劳动所创造的价值得以全部实现。
(2)全部成本费用加成定价法
利润=收入-成本-税金
单位利润=单价-单位成本-单位税金
单位成本×成本利润率=单价-单位成本-单价×适用税率
求单价
②销售利润率定价法
单位利润=单价-单位成本-单位税金
单价×销售利润率=单价-单位成本-单价×适用税率
求单价
(3)保本点定价法
单位利润=单价-单位完全成本-单位税金
0=单价-单位完全成本-单价×适用税率
求单价
(4)目标利润法
单位利润=单价-单位完全成本-单位税金
单位目标利润=单价-单位完全成本-单价×适用税率
求单价
(5)变动成本定价法:适用于利用剩余生产能力增加产量时的产品定价
单位利润=单价-单位变动成本-单位税金
单位变动成本×成本利润率=单价-单位变动成本-单价×适用税率
求单价
2.以市场需求为基础的定价方法
(1)需求价格弹性系数定价法
(2)边际分析定价法
销售价格是边际收入等于边际成本时的价格,或者说是边际利润等于零时的价格。
(四)价格运用策略
1.折让定价策略:现金折扣、数量折扣、功能折扣、专营折扣、季节折扣、品种折扣、网上折扣、购买限制折扣、团购折扣、预购折扣、众筹折扣、会员折扣。
2.心理定价策略
3.组合定价策略
4.寿命周期定价策略
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