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色彩在平面设计中的应用

从视觉角度分析，色彩对比越强越能吸引受众。平面作品为了增强其说服力，会让色彩尽情的散发出他独有的魅力。设计师合理的运用色彩，给人以强烈的视觉感受，从而使设计作品脱颖而出，成为人们喜爱的作品。

(一)色彩运用要遵循大自然的规律我们所见到的色彩在大自然中都能见到，因此在运用色彩时也要遵循大自然的规律。天空、大地、河流、山川它们都有自己的颜色，因此在平面设计中要遵循这样的规律。如果反其道而行之，会给受众产生不舒服的感觉。比如在平面设计的宣传方面，要考虑不同季节主打色的不同，在炎炎夏日，如果运用过多的暖色调，会给人燥动、不适的感觉，如果换用蓝色、绿色等冷色系，会给人以轻快、凉爽的感觉;再比如在寒冷的冬季，设计的时候多考虑运用一些暖色调，会给人温暖的感觉。

(二)色彩的运用要考虑发布时机和适用范围在平面设计作品中，我们常见到的就是商业类和公益类的平面设计。因此在进行平面设计时，除了要考虑针对的人群，还要考虑发布时机和适用范围。不同色彩所蕴含的不同意义，比如春节这个时间节点，是购买年货的高峰期，在设计时就要考虑运用红色、橙色等暖色系，去迎合春节带给人喜庆的感觉。暖色系不仅会给人带来温暖，也可以让消费者体会到过节的氛围。当然并不是所有的节日都要运用暖色系，清明节和端午节因季节的不同配色也不一样。每年的四月初是清明节，作为二十四节气之一的清明节，正值草木吐绿之际，因此在平面设计中多采用浅绿色和嫩绿色，搭配少量的对比色和无色系。而端午节，是为了纪念我国伟大诗人屈原。在春夏之交，人们的饮食是粽子，粽子是由深绿色的粽叶包裹而成，因此，采用稍微深一点的绿色等冷色系搭配少量暖色系的配色方法较为合适。

(三)色彩的运用要站在消费者的角度随着社会的发展，色彩的使用会随着时代的变化而发生变化。色彩的应用在平面设计中是一门艺术，意识一种审美修养，色彩传递必要信息，吸引目标受众，终是为了让产品营销出去。因此，选用色彩要充分站在消费者的角度，时刻考虑消费者的心理，以人为本。为了更好地吸引消费者，设计师可以运用色彩表现作品的震撼力。设计师在进行色彩搭配时不仅要体现商品的准确性，还要强调商品的独特性和感染力。如康师傅的茉莉蜜茶广告(图1)，瓶身的包装采用清新淡雅的颜色，迎合了花茶的主要受众———年轻浪漫的女性，与目标群体的情感和思维达成一致，从而与消费者达成共鸣，以达到销售的目的。