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产品形象设计的作用是对产品外观的设计，包括形状、图案、颜色或其组合。许多企业非常重视产品的外观设计。主要原因是产品的外观设计也是一种企业品牌的宣传。
产品形象设计的作用对产品审美评价是，它只能从产品的外观给人以愉悦感，而与产品的功能无关。美感是主观的。在这个“同质化”的时代，同类产品的功能和价格趋于一致，产品的审美价值对消费者的选择起着关键作用。
美感不仅受产品本身造型元素的影响，还受社会、文化、时代潮流和消费者特征的影响。消费者在购买产品时，通常会考虑要购买的产品是否与现有产品或家庭内部装饰相匹配。这种影响应该在产品设计中加以考虑。
在产品形象设计的作用中，产品的外观可以传达一些符号信息。消费者希望通过自己使用的产品或品牌来表达某种身份、地位和个性。广告可以强化产品和品牌的象征意义，但产品的外观能更直观地表达符号价值。因此，产品外观的象征意义应尽量与品牌形象相结合。
