服装设计定位的原则

　　服装设计定位的原则？

　　1.以需求细分为基础

　　设计定位确定的原则一定要以需求细分为前提条件，不进行需求细分，企业设计的目标必定是盲目的、模糊的，不深入分析各个细分市场的需求特点，就不能进行有针对性的产品设计。

　　Layefe的品牌定位在年龄20一35岁，月薪3000一5000元，有见识、有品位、追求时尚、工作优雅的职业女性。目标市场的明确与细化分析，使其整体设计形象带有显而易辨的自我风格，即简约自然却不失细节的设计风格。它大气的造型、讲究的面料，独到精湛的工艺处处体现出对其目标群体的充分呵护。

　　2.以流行为着力点

　　服装产品属于时尚产品，时尚性是它的命脉，无论男装、女装，无论职业装、休闲装，无论大众产品，还是个性产品，都应该着力体现它们的时代特征。服装产品之所以层出不穷，不断推出新品，就是靠流行的推动。而新品成功与否，除了要看其是否能够很好地满足消费者的内在需求，还要看其是否在消费群体的需求分析中融入了不断更新的时尚元素，后者是设计中的亮点，是推动卖点的关键。因为，目标群体的需求实质上也是跟着流行的走向不断变化的需求，只有抓住了流行的脉搏，才能真正进行需求细分。

　　3.确立与目标群体需求相吻合的设计策略

　　前些年，我国曾经向欧美市场出口真丝花绸服装，消费者是上流社会的女性。由于我国外贸出口企业没有进行认真的市场细分，掌握目标群体需求的特点，产品出现了与目标受众需求不同的配色，做工不够精致等不适合欧洲上流阶层女性群体需求特点的问题，未能赢得消费者的鲁爱。因此，确立了目标市场之后，就应推出与之相适应的设计策略。

　　4.长期投入设计，稳固市场定位

　　目标市场一旦确定，需要长期投入设计，以树立和稳固与目标市场相一致的声誉与形象。