广州淘宝运营培训班哪家机构好

按照我国企业传统的套路，供应链的短板都会用大力度的营销去弥补。

然而在当下人民物质条件越来越好的情况下，价格战和补贴战的效果越来越不明显；在消费者回归理性的变化中，费力宣传显得力不从心；而随着沃尔玛、家乐福在国内接连受挫，渠道为王的营销时代也已经到了尽头。由此，用传统的4P营销理论来打破供应链比拼的困局就显得捉襟见肘了。

说到上述比拼结果带来的影响，就是从一而终走“水中”路线的依云，其品牌已经在用户心中形成了清晰的“水”定位；而哇哈哈、怡宝则是定位于更面向大众的水。依云与他们之间虽有竞争，却也因为品牌定位不同不至于撕的太难看。

说到这，相信很多人已经意识到，占领用户心智的境界就是将自己变成用户心中某类定位的商品的标志。在品类高度垂直的情况下，品牌才是对供应链比拼的结果享有较终决定权的胜负手。

百种营销，汇于品牌

当下较火热的营销方式是概念营销，其成功之处就在于迎合了顾客的需求,并且创造出了差异。选择概念营销，现在的创业环境下确实行得通，但是这种方式可以长盛不衰吗？

营销的目的是使得自己的产品在用户心中留下深刻的印象，较终让营销成为多余。在信息化时代，每天都有大量新产品涌现，随着时间的推移，人的价值追求、情感寄托、生活方式都会发生变化，随着更多新概念的引入，用户对旧的概念也变得毫无忠诚度可言。

换句话讲，概念营销可以拉新，却不能使得用户存续。而一个好的品牌，代表的不仅仅是产品特性，更蕴涵了文化背景和设计理念，做到从思想层面真正的留住客户。

不过在品牌营销上，目前国内几乎没有一家垂直类电商能做到完全将自己品牌化。相比之下，国外各行各业较为成功的代表都是将自己作为品牌植入到了用户的内心。

提起运动品牌，你会时间想到Nike；想要搜索资料，会登陆Google；谈到较难买的品包包，脑海中浮现的是Hermes……品牌的魅力到底有多大，以至于国外各行各业的巨头都不遗余力的塑造品牌，仅仅是因为能提高客户留存率吗？

其实客户留存只是我们看到的表象，品牌背后还隐藏着巨大的商业价值。我们前面说，电商创业要做垂直类目才有未来，而在品牌的加持下，其带来的衍生品往往隐藏着巨额的利润。