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如果你想让你的广告有效，你需要向正确的人展示正确的广告。例如，如果用户是女性，这表明她喜欢鞋子和衣服，她可能不会对轮胎感兴趣，所以这个事实会让你的广告毫无用处。

机器学习有助于个性化广告和信息传递，使其更加准确。它有助于优化广告，防止用户较近在屏幕上看到不必要的、可能令人讨厌的弹出窗口。

网页的一切表现和表述，应该尽可能贴近用户所在的环境（年龄、学历、文化、时代背景），而不要使用第二世界的语言。

原则三：撤销重做原则

为了避免用户的误用和误击，网页应提供撤销和重做的功能。

原则四：一致性原则

同一用语、功能、操作保持一致。同样的语言，同样的情景，操作应该出现同样的结果。

原则五：防错原则

通过页面的设计、重组或特别安排，防止用户出错。比出现错误信息提示更好的是更用心的设计防止这类问题发生。

原则六：易取原则

尽量减少用户对操作目标的记忆负荷，动作和选项都应该是可见的，即把需要记忆的内容摆上台面。

原则七：灵活原则

中级用户的数量远高于初级和用户数。为大多数用户设计，不要低估，也不可轻视，保持灵活。

原则八：易扫原则

互联网用户浏览网页的动作不是读，不是看，而是扫。易扫，意味着突出重点，弱化和剔除无关信息。

原则九：容错原则

错误信息应该用语言表达（不要用代码），较准确地反应问题所在，并且提出一个建设性的解决方案。

原则十：人性化帮助原则

如果系统不使用文档是较好的，但是有必要提供帮助和文档。任何信息应容易去搜索，专注于用户的任务，列出具体的步骤来进行。帮助性提示较好的方式是：1、无需提示；2、一次性提示；3、常驻提示；4；帮助文档。

尼尔森十大可用性原则（Usability）在实际工作中都有很大的参考价值，不管我们是作为产品经理PM，还是交互设计师，亦或者是UI网页界面设计师应该熟练掌握。尼尔森十大可用性原则的核心就是可用性。如果你不可用，那就算是一只废猫了。如果你设计的产品、界面、页面，不好用，不易用，不可用，那整个项目就是白搭。