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为什么说直播电商不会成为微商第二？

之所以敢说直播电商不会成为微商，原因非常充分：

首先，与微商的无组织性野蛮生长不同，直播电商自一开始就是有组织的。基于利益关系，电商平台和短视频平台都希望行业实现、有序的发展。

无论是阿里、京东等电商平台，还是快手、抖音等短视频平台，尽管它们迫切希望用较短的时间将直播电商做大，但都将其视为战略重点。我们看到，这些平台为直播电商制定了相应规则，不但要求主播进入有一定的门槛，而且对直播过程和交易流程都有着明确的规范。

从趋势来看，平台对于直播电商的准入条件在放宽（如抖音今年早些时候就取消了主账号粉丝量30万的要求），但整体而言在规则执行上比较到位。这与早前微商、社交电商等无人牵头管理的乱象，形成了鲜明的对比。

其次，直播电商的参与者更为广泛，除了中小企业和个人经营者，直播带货几乎得到行业共识，并积极参与，其中不乏携程、格力等大品牌。微商那种圈钱跑路的短期投机行为，在直播电商中也可能存在，但绝不是主流。大部分企业和商家是抱着正常经营的心态，来参与直播带货。

在他们看来，直播电商是新兴的销售渠道，不但能帮助企业在疫情期间和后疫情时代应急，而且经营得好的话还有利于实现长期性的业务增长。携程、格力等的出发点，基本都是如此。从结果来看，它们中的一些企业也取得不错的成绩。董明珠亲自上阵为格力带货，除了抖音首秀因为准备不足而表现不佳外，她随后在快手和京东的后两场均非常出色，分别创下了单场销售3.1亿元和7.03亿元的新高。

再者，环境管理规范、消费者日益成熟，直播电商很难再有空子可钻。

微商业者在提到早年红利期时，非常怀念那段美好时光。那时微信刚刚兴起，移动电商尚在蛰伏之中，对于通过微信就能买到新潮商品，不少人感到非常好奇并乐于尝试。一些不法厂商便利用了人们的好奇心和善良，大肆高价兜售低质商品牟取暴利，后来外界对微商的长期性负面形象也便由此而生。

这种情况在现在已经不再可能出现，去年1月1日，国内首部电子商务法正式生效，将互联网零售行为悉数纳入管理范围。直播电商形式再新颖，同样也要受到电子商务法的监督。同时，消费者也日益成熟，连中老年用户也学会了网购和给差评。戴着紧箍儿的直播电商玩家，想要像当年黑心微商那样为所欲为已无可能。