深圳学短视频制作专业哪个学校好

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短视频为什么要去做运营？

昨天讲了如何对运营的一个认知，那么今天笔者就继续讲一下，短视频为什么要做运营？前文已经把新媒体体系下短视频的运营工作范畴和目标定位，进行了详细清晰的梳理。那么短视频运营的本身，以及较终的目的和意义具体在哪里呢？一个长期持久精细化的运营短视频内容产品，相比较一个不重视运营短视频内容产品，两者之间的区别在哪？

：运营可以让流量变成留存用户

短视频的火爆如今是毋庸置疑的，并且一条好的短视频内容所带来的流量也是非常的巨大而可观，且这种流量基本上都是0元。同时，一个平台需要好的内容，因为只有好的内容就一定会来带优质的用户，所以平台自然会非常乐意的用内容去置换平台本身的流量给短视频内容输出方。

那么，细想一下，把这些流量转换成纯粹的广告价值，这必然是一个天价，更不要说在如今线上的流量如此昂贵的情况下。

所以，做可以带来优质流量的优质内容，就是目前短视频生产团队必然要经历的路程，这也是商业和战略意义上较有价值的存在。

知道流量的好处，那么有了流量之后可以做一些什么事情呢？

这个首先就需要一个有效的长期运营方式，让优质的内容输出所吸引来的流量转化成真实而有效的用户，并用各种有效的手段将这些用户沉淀在自己的自媒体账号之下，或者自己专属的网站以及APP之上。“两微一抖”在目前基本上是各大中小企业选并公认的沉淀用户的平台，这些平台也的确给企业以及产品提供了一个可以和用户直接形成互通交流的机会。当然了，如果有自己的和APP产品的话，那么把这些用户导流到这些产品上，更加容易实现成为自己真正的流量和用户了。因为，短视频必进只有上线和发行，如果没有一个有效的后续运营工作，这一切还是不可能去实现的。因此，从这点分析上我们可以看出，短视频运营的真正价值，是帮助内容生产团队真正的或客以及用户的留存。我们要知道，流量的本身是不可以直接变现的。想要变现，只有通过获得真实有效的用户之后，才能真正的挖掘出其中长期并且有效的商业模式，从而实现稳定的变现。

“道生一，一生二，二生三，三生万物……”我们要把运营变成道中的一，用它去生根发芽，从而生万物。

第二：运营可以让沟通清晰可见

在互联网的信息传递方式中，他们之间的关系一定是相互的，因为单向的去传递基本上都是低效且毫无意义和价值。而运营，则是可以将用户的反馈变成一个崭新的内容和信息再次的反响传递反馈给用户。比如评论区管理、私信回复和留言回复等等。对于我们运营者来讲，是不能让用户反馈的消息石沉大海的。因为，从双向的沟通角度去看，内容的较终目的就是引起用户主动的将信息反馈，在这些反馈的信息当中，就会包含内容的新选题、产品的迭代思路以及市场的需求和新的消费需求等。

而这些信息对于一个品牌主以及企业方来说，是非常珍贵的信息，要是再把这些信息交还给咨询服务的公司，更是一个天价。

第三：运营可以让内容更加的具体化

我们在短视频内容产品的设计以及运营层面的工作是需要在较初就要将之包含进来。因为运营可以帮助内容和用户更好的形成双向交流。同时在内容的持续输出中也可以形成一个持续发酵，从而产生出长尾的效应。纵观抖音好的内容账号，我们几乎都可以发现这样的一个共性，那就是每一个这样的账号基本上都是以人格化的方式，再去结合内容产品去定位。同时还以某种人设的身份，参与到用户评论区的管理当中。同时在接下来的精细化运营过程当中，每一次的运营反馈的用户留言和评论，以及一些线上活动等，都会让内容产品更具有人格化与个性标签化，这样做的目的就是让内容产品真正的被用户粉丝根深蒂固的去记住。

第四：运营可以让内容更具有及时性

在运营的背后，基本上不低于一个人，多则就是一个团队，在精细化的运营当中，我们的内容产品就会变得更加柔韧。所以，在遇到热点事件以及一些偏资讯的内容时候，运营就可以及时的实现即时的市场需求和反馈了。众所周知，在互联网上，人人都知道谁选择先机，谁更敏感，反馈给用户的信息就会越快，从而带来的流量红利就更大了。这也是运营可以让内容更具及时性的价值所在。

第五：运营可以获得一手数据

对于我们运营内容生产输出的团队来说，数据的分析是重中之重，从这些大数据当中可以作为非常重要的参考维度。

“一千个人眼中有一千个哈姆雷特”，每一个人的审美标准是不相同的，所以盲目的相信一个编导或者制片人去埋头做“创意研发”、“爆款内容研发”等，基本上靠大运气，不然很可能做种的结果就是所有的努力付出投入，都没有任何的收效。而且，编导的雇佣成本是很高的，在没有形成一个长期以及稳定的商业模式之前，在制作内容上面投入过于太多是一个不理性、不科学的举动。对于短视频内容生产团队来说，较好的策略就是，找对的人，做对的事，合适比才华更重要。只要突出性价比，在之后的过程中，可以通过运营的方式去获取来自渠道、市场、用户、等各方面的数据。

从数据的增长和下降的波动中，只要能找到规律和突破点，那么就能不断的对产品进行迭代和测试，知道将所有流量和用户沉淀转化稳定到合适的水平之上。