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怎么让广告的创意有内涵，你知道吗？

随着我国社会经济和互联网科技的高速发展，目前国内市场竞争日益扩张、企业竞争不断升级，各商家之间的商战已经开始进入到“智”战的时期；各企业之间的广告之战也从以前的所谓“媒体大战”、“投放大战”上升到广告创意的竞争之中。所以，现在“创意”这一词已经成为了我国广告界中非常流行的常用词。

在英文中“ Creative ”表示“创意”，它的意思是创造、创建、造成。我们从字面上理解“创意”的意思是“创造意想”之意，我们从这一层面上进行意思深入挖掘，就可以把广告创意理解为是介于广告策划与广告表现制作之间的艺术构思活动。也就是说，广告的创意是根据广告主题，经过精心思考和策划，再运用艺术手段，把所需要的素材进行创造性的整理再把他们组合起来，这样的一个过程，就可以塑造一个意象的过程，简单的来说，就是广告主题的意象化。

为了可以让大家更好地理解“广告创意”，有必要向大家对意念、意象、表象、意境这几个概念做一下解释：

“意念”指念头和想法。意念在艺术创作中，是作品所要表达的思想和观点，是作品内容的核心。意念在广告创意和设计中，它是广告主题，是指广告为了达到某种特定的目的而要说明的观念。意念它是无形的、观念性的东西，可以借助某一有形的东西才能表达出来。在任何艺术活动中都需要具备两个方面的要素：一是客观事物本身，它是艺术表现的对象；二是以表现客观事物的形象，它是艺术表现的手段。而将这两者有机地联系在一起的构思活动，就是创意。

“表象”是指符合广告创作者思想的可用以表现商品和劳务特征的客观形象，在其未用作特定表现形式时称其为表象。表象应当是广告受众比较熟悉的，而且是已在现实生活中被普遍定义的，能激起某种共同联想的客观形象。在艺术表现过程中，形象的选择是很重要的，因为它是传递客观事物信息的符号。一方面是要比较确切地反映被表现事物的本质特征，另一方面又需要能为公众理解和接受。同时形象的新颖性也得重要，广告创意活动中，创作者也要力图寻找适当的艺术形象来表达广告主题意念，如果艺术形象选择不成功，就无法通过意念的传达去刺激感到遗憾染和说服消费者。

“意象”就是在人们头脑中形成的表象。当人们看到的表象经过创作者的感受、情感体验和理解作用，渗透进主观情感、情绪的一定的意味，经过一定的联想、夸大、浓缩、扭曲和变形，便形成转化为意象。

“意境”就是用意象反映客观事物的格调和程度即为意境。表象一旦转化为意象便具有了特定的含义和主观色彩，意象对客观事物及创作者意念的反映程度是不同的，其所能引发的受众的感觉也意象会有差别。也就是意象所能达到的境界。意境是衡量艺术作品质量的重要指挥。

在激烈的商业竞争中，各行各业都在进行广告投放大战，于是就有了千篇一律的广告创意。像这样的广告投放到市场上，可以说效果微之甚微。因为这样的广告太多了，几乎没有什么创意可言，观众一看到这样类似的广告，就没有了什么想要看下去的欲望，对于企业的品牌树立没有什么作用。所以企业的广告想要做的有效果，创意撰写和制作就需要有内涵。