短视频业态应该如何定义

美迪电商教育是广州美迪信息科技有限公司的品牌，现有1校区，300+人电商团队。美迪电商教育提供电商培训、电商运营、电商顾问等综合服务。培训课程有电商设计、国内电商运营、跨境电商运营、新媒体运营、短视频、直播等，是市场上有能力研发了几十个不同电商课程覆盖国内电商、跨境电商的综合电商培训服务商。　

短视频发展至今，已经从娱乐拓展至文化教育、城乡文旅、艺术创作等多种领域，内容多元的同时，产业链也正在逐渐成熟。

短视频业态应该如何定义?

近日，抖音创作者大会上，字节跳动平台责任研究中心联合清华大学文化创意发展研究院、清华大学新闻与传播学院共同发布了《新型文化业态语境下短视频的发展之路》研究报告，研究指出，以抖音为代表的短视频业态本身，不仅是众多文创产业如手工、绘画等的重要传播载体，其本身也是一种文创形式，属于新型文化业态。在清华文创院提出的“文创理论”体系中，短视频在文化、生活、科技三个角度都突破既往形式，是当下文创产业较核心、较新颖的产业形态之一。

|  从传统文化业态到新型文化业态

传统文化业态偏向娱乐、艺术、旅游等领域，分别对应大众文化、文明和生活人文三个方面，消费的场景是主线索，而新型文化业态则更强调消费驱动对个体的赋能。根据不同的消费驱动因素，可以将新型文化业态概括为“三个I”：IP、IDol、IT。

IP 强调“物”作为驱动因素，知识产权、符号经济、种草经济都是其具体的体现方式，背后是一种特定的、具有吸引力的文化模因(cultural memo)作为流行符号，驱动了文化消费及其产业构建;

Idol 则是强调了“人”在业态中的核心作用，偶像代言、粉丝经济、网红经济是其具体体现，而且区别于传统上经纪公司打造明星的模式，新型文化业态中的偶像具有更加明显的草根性和创造性——基于短视频、直播等平台的网红无疑是在大量的“爱心”和“礼物”中诞生的;

IT 信息技术作为一种基础设施，则是新型文化业态中不可或缺的隐性驱动力——技术在生产、分发、反馈过程中对注意力和曝光度的“分配作用”，无疑也是这个业态的底层驱动要素。