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支付宝x抖音如何联手再造"锦鲤"IP？

活动一：锦鲤短视频发布

2月6日，支付宝的“官抖”发布了一条短视频，这个短视频是由抖音神曲《生僻字》作者陈柯宇特别创作锦鲤版“生僻字”，作为“锦鲤之歌”拉开此次不带钱包环游世界的序幕，视频呈现了商户为锦鲤提供的丰厚奖品。

亮点：

1、熟悉感：抖音神曲《生僻字》改编活动主题曲，在抖音平台“熟悉感”很强，拉近活动与用户距离，且易于传播。

2、OGC：引发大量机构、商户参与，飞猪、菜鸟、优酷、淘宝、天猫、阿里巴巴、口碑、阿里客服等阿里生态伙伴的抖音号纷纷参与转发，同时“锦鲤”活动涉及的40多个100多个品牌也参与其中，在抖音平台掀起“锦鲤”选拔热潮。

3、关键人物：字节跳动创始人兼CEO张一鸣在今日头条上公开点赞。

活动二：全民参与“锦鲤本鲤”贴纸创作

在2月8-12日，抖音用户用“锦鲤本鲤”贴纸和指定音乐，在范围内拍摄支付宝物料，带话题#支付宝锦鲤

即可参与“迷你锦鲤”活动。每天点赞前8位的用户可报销当天支付宝账单，较高报销达4999元人民币。

亮点：

1、PGC：@多余和毛毛姐 @闵静Jing @聂小雨 @之昊will @itsRae @盖中盖 @内双无双

等抖音达人创意示范，以圈层渗透，全面激发用户参与兴趣；

2、UGC：触手可及的奖励加上爱豆号召，激发全民打卡，贴纸功能和指定歌曲裂变传播。

从OGC到PGC、UGC，不仅单条活动视频播放量破亿，成为2019年春节期间（数据统计自抖音平台2月5日-12日期间）播放量较高的品牌类视频，还激发55.8万网友在视频下面整齐列队评论参与，打破了抖音品牌视频评论量的纪录。

此外，短短7天时间，支付宝锦鲤 话题在抖音平台就创下超20亿的超高浏览量，截止目前话题浏览量为23亿。得益于此次活动，支付宝官抖粉丝数量从95.7万迅速攀升并突破到了目前的141万+，新增了45万+粉丝。