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为什么商家自己要开通淘宝直播？
平台的支持：2018年开放了淘宝和天猫店铺的直播权限，并且天猫商家是自带浮现权的，所以有很多商家店铺都可以开通自己的商家账号进行淘宝直播。
内容化趋势：淘宝直播是店铺内容化趋势必不可少的一环。
商家掌握主动权：因为在机构和达人的选择上存在信息差和不稳定性，导致达人和机构在直播的时候不可以很好的达到我们的效果。
粉丝化运营，提升店铺转化：直播是目前淘内转化较高的的互动形式，商家可以通过淘宝直播和粉丝近距离沟通，从而更加清楚的了解到我们的用户是谁。
