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淘宝直播的形式：
店铺淘宝直播：
1、品牌化，IP 化形式存在。
2、货品较为单一，更新速度较慢。
3、一个人直播一个账户时间有限/多人直播一个账户，时间长、流量广。
4、主动性， 可以自由调配淘宝直播时间以及方案。
达人直播：
（1）：人格化；达人主播通过塑造自己的人格，从而让消费者认可。
（2）：货品可以试试更新；因为达人主要是以接广告为主，接广告必然就会接到不同的商家，所以他的货品可以实时更新，而我们的店铺淘宝直播是不可能做到的。
（3）：一个人淘宝直播时间有限、精力不够。
（4）：达人直播相对于店铺淘宝直播更加被动，时间、货品不受控制。
本质区别：店铺淘宝直播是以品牌化、IP化形式存在，买家更注重于品牌形象，所以才会来观看直播，从而达到消费的目的。而达人直播是通过塑造自己的个人形象，来使自己人格化，风格、形象、个性统一，从而达到被人的认可，来促使消费者购买你的商品。
淘宝直播的形式不同决定着本质的差异化，店铺直播是消费者认可你的商品才会来观看你的直播，而达人直播是消费者先认可你的人格，所以才会去都买你推荐的商品。
