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城市生活的快节奏和高压，让焦虑成为现代人普遍存在的情绪。而中和焦虑成为市场庞大需求，自然而然使得休闲游戏在人们生活中扮演的角色越来越重要。今年年初，诸如《旅行青蛙》和《恋与制作人》等休闲类游戏的爆款无疑是较有力的说明。根据艾瑞数据的《2018年休闲移动游戏行业报告》显示，2017年休闲移动游戏市场规模达到252.9亿元，同比增长11.4% ，其中付费用户的占比则高达64%。在长线运营的市场趋势下，足够乐观的用户增长前景和高付费能力的玩家特征，使得休闲游戏有充足的理由成为2018年手游市场的风口领域。

而女性用户无疑是休闲游戏中较为活跃的群体。在整体游戏用户比例中，女性用户的占比为24.1%，而在休闲游戏中，这一比例则高达42.6%。女性与生俱来的消费欲望和忠诚属性，使得想要进入休闲游戏市场的厂商不得不去认真考虑，如何能够获得女性用户的“芳心”。

阿里游戏正式对外宣布与日本游戏公司hit-point达成战略合作，将代理《旅行青蛙》的国内版本。这也意味着，被国内市场持续关注数月之久的“青蛙抚养权”也终于落下了定锤。作为年初国内的现象级产品，《旅行青蛙》的火爆自不必多说。而通过代理其国服，阿里游戏也在自己的独立游戏布局中再进一步，借势游戏强大的社会影响力和受众范围，尝试去打造属于自己“休闲IP品牌”的战略蓝图。

青蛙的魅力：让每一个人找到属于自己的情感归属

在古诗中，咏物言志是一种较为常见的题材形式，白居易、杜牧等大家都深谙此道。诗人寓情于物，所在乎的并非是事物本身，而是事物背后所蕴含的情感。休闲游戏同样如此，玩家体验休闲游戏的本质，不仅仅是出于好玩的目的，更是为了寻找到属于自己的情感寄托。

醉翁之意不在酒，在乎山水之间也。

而与性格粗犷的男生相比，女生则更是不折不扣的感性动物，而这一特征表现在游戏之上，则演化成为了对产品内涵的高标准。如果说男性玩家对游戏体验的需求在于爽快刺激，那么女性的需求则是丰富细腻。这也是休闲游戏产品往往能够更得女玩家青睐的原因：追求娱乐感，而非成就感。

在感性认知的领域，《旅行青蛙》可以说是得天独厚。凭借游戏中可爱的青蛙形象，《旅行青蛙》俘获了以女性玩家为代表的广大主流社群的喜爱，“蛙儿子”、“宠物蛙”等相关词汇成为了玩家间津津乐道的闲暇话题。《旅行青蛙》的巧妙之处，就在于它所提供给玩家的“自由度”。这里的自由度并非是指类似沙盒的玩法自由，而是游戏本身所留给玩家的想象空间。开发团队在游戏故事背景上大幅留白，使得玩家能够按照自己的意愿来赋予游戏内容情感。母爱情结、宠物情结、佛系情结，这些都可以成为游戏的主题。《旅行青蛙》并没有去强加给玩家任何情感寄托，而是给予了每一个玩家充分的尊重和自由。这种从玩家角度考虑的思维，使得《旅行青蛙》获得了广泛的好感和认同感。

根据数据显示，《旅行青蛙》的iOS端在的总下载量超过3000万，微博上相关话题产生的UGC内容总阅读量超过20亿。游戏的创新玩法颇具“佛系”风格，所有旅行的结果都是随缘获取，这种未知感让《旅行青蛙》获得了强烈的社交传播属性。通过玩家自发在社交媒体上的病毒性推广，较终让《旅行青蛙》走上了一条“网红”的道路。成为了一个具有广泛共鸣的游戏IP。