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电视包装中色彩运用技巧

在电视包装中，色彩、声音、形象设计等组成一个有机整体，色彩作为一个重要的表达元素，影响着电视包装的质量。

下面是电视包装中色彩运用技巧，一起来了解下吧：

【电视包装中色彩运用技巧】

1、色彩搭配

在进行创作时，颜色的选择和搭配是至关重要的。不同的人群对颜色有着不同的感受，种族、年龄、性别、地域、文化背景等都可能导致对色彩的不同解读。目前，国际上主要有色彩配置的方法：简单色彩体系和复杂色彩体系。

简单色彩体系中大多数属于单一色彩体系，即以某一种或两种颜色作为主色调，配以其他辅色。如中央二套的频道形象片包装中，以红色小球为元素，贯穿始终，它就属于简单色彩体系，这种色彩配置的方法能够很快地建立起节目的识别机制，现在观众只要一看到红色小球，就会想起中央二套。再如中央电视台电影频道中的《电影报道》的片头包装，也是5DS团队的经典之作，整个以蓝色调为主，配以橘红色的光，画面绚丽，节奏感强。因此，简单色彩体系是电视包装惯用的识别机制之一。

复杂色彩体系，又称多色彩体系，其颜色配置的思路要开放得多。如《淘宝网明星》的包装，它属于娱乐休闲性节目，整个片子画面的颜色丰富，音乐欢快明朗，这个感觉时尚。这种多色彩的配置方法放弃了色彩对频道的视觉约束作用，给了频道更多的颜色，反映了更丰富、更多变的频道定位。

2、光色的运用

光是视频制作中的重要元素之一，炫目的通常能使我们的包装效果大为增色。如东方卫视、旅游卫视和教育电视台的频道包装中，就已经把光效作为重要的因素考虑。雅典奥运会的包装也较为突出地使用了光效：盘旋飞舞的光带组成五环，橄榄枝射出美丽的光束。相信这些都给观众留下了深刻的印象。如今，科技发达，信息传播速度极快，光效的运用已经遍及各个电视包装。

光存在于暗的衬托中，是明暗对比的结果。因此，在制作光效的过程中，明与暗的处理同样重要。想要突出亮处，画面上就一定要留有足够的暗处。制作光效主要是借助一些软件，常用的如AE。制作起来很方便，可以进行颜色的调整，根据整体的色调，光色的运用会起到协调与补充的作用。尤其用光效做三维效果，画面色彩更加丰富，空间感更强，也能更好地发挥光色的作用。

电视包装片是艺术和技术结合的产物，仅仅凭借光效是远远不够的。电视包装片的制作人员必须在理解创意人员意图的基础上，把脑海中天马行空的畅想转变成实实在在的画面，并使之成为体现创作主题、完成宣传主旨、吸引观众视线、制作优雅精良、内涵意味深长的连续运动视频。想要做到这一点，需要把握很多技巧，需要在色彩、构图、光效、节奏等诸多方面制造亮点。

3、色彩的运动与变化

电视包装片是视频作品，随时间流淌而连续运动。儿歌唱道：“一闪一闪亮晶晶。”的确，一明一暗，才会闪烁;色彩运动，才会有变化，画面才会更加绚丽多彩。虽然色彩的运动与变化会给画面添彩，但是要注意与整体包装相一致，色调要统一，不能随意变换色彩，单一色系要注重冷暖色调的把握，复杂色系就要在乱中求统一。

通常在电视包装中，里面的元素是变化的主要对象，由它贯穿始终。例如中央二套形象片中的红色小球，由一开始出镜就是在不停地运动变化，而且它们不停地运动在各个地方，城市中、街道里、室内。但是只是在运动，颜色并没有发生改变，因为整个包装在色调上属于单一色系。国外的很多包装是用色块的变化制作的，简洁、新颖，让人一目了然。

4、渐变色

渐变色具有活泼感，层次丰富。合理运用渐变色，可以使电视画面更有可变性和流动感。如中央电视台一套，主打栏目《新闻联播》、《焦点访谈》等，包装色彩都体现了节目的风格，反映了央视一套以新闻为主的频道物质。在电视包装色彩运用中，相同或相近的色彩，在画面上两次以上再现即可创造出基本的视觉节奏。如色彩形象的重复、交替、渐变等有节奏感的色彩，如果在画面上形成特定的线性联结关系，就能使人感觉到生机勃勃的色彩旋律。电视包装中能巧妙地运用色彩的点、线、面和它们之间的间隔、转换、变迁等技术手段，就能产生具有生命力的色彩节奏。

电视包装注重形式与内容的高度统一，要能对意识形态作广泛思考，进行高度的概括的提炼，形成特定的艺术表现形式，升华主题。这就形成打造品牌栏目不能缺少的艺术再创作的环节。随着广播电视、报纸和因特网等各种媒体重新整合优势、互争高低，媒体间的各种竞争日渐激烈。在现代社会人们审美意识、审美要求越来越高的形势下，独特的包装已成为各类媒体争取受众、扩大影响力的一项利器。电视虽然具备覆盖面广、渗透力强、声情并茂、语言通俗易懂的传播优势，但也需通过新颖的电视包装发挥电视媒体的优势，增强实力。所以，电视品牌的打造已成为必然趋势。