字体设计的运用原则

进行设计时，字体的运用要考虑这几个方面：字体的风格个性要与商品目的性统一;字体的运用要适应消费者的欣赏习惯和爱好，便于消费者接受;字体的运用，尤其是新字体和企业专用字的设计要给人以美感;应始终把文字的传递功能放到首位等。

字体设计的运用原则

(1)字体的风格个性要与商品目的性统一。例如，化妆品一般采用秀美、纤细的字体，以体现女性的温柔;五金工具，一般采用粗壮的黑体，以体现力度和牢固度;儿童用品字体一般采用活泼欢快的字体，以体现童心的可爱;手工艺品，一般采用风格各异的书法字体，以显示艺趣;电子产品、时装等一般均配有现代感的字体，以体现时尚。

(2)字体的运用要适应消费者的欣赏习惯和爱好，便于消费者接受。怀旧，是大多数老年人的心理状态，因此，富有传统古朴风格的字体便会使他们心理得到满足;青年人一般都爱追求时尚，现代风格的字体就会激发他们的兴趣。除此之外，地区性、民族性等因素也应给以适当的考虑，目的是使信息传递的功能更加有效。

(3)字体的运用，尤其是新字体和企业专用字的设计要给人以美感，应做到笔画统一、结构严谨、视觉舒服、排列恰当，切忌杂乱无章、刺激视觉、结构松散。排版设计中选用的字体一般不宜过多，同时要注意图形、色彩及画面整体风格的一致性和秩序感。

(4)应始终把文字的传递功能放到首位，以方便阅读为原则。从文字的书写到编排应清晰明确地表达设计的主题思想，文字必须规范，切忌生僻字、自造字，更不应出现错别字。编排要有序，主次要分明，层次要清楚，色彩要协调，做到不花、不乱、不闷，且易识、易读和易记。为突出主题，在文字编排时还应注重其视觉导向的作用。

(5)文字的色彩搭配也应遵守上述原则。有的设计，画面底色与文字色明度的反差过小使人不易看清，而反差过大又过于刺激，若明度相近又会使人很快产生视觉疲劳;到处使用同一颜色，不仅显得单调，而且主次不分，但过分强调色彩变化又容易破坏画面的完整。要解决好上述问题需要设计人员在设计实践中不断积累经验，这样才能让设计出的画面诸要素的组合达到、和谐、统一，并富有新意。