作为中国第二大电商平台,现在拼多多的用户已经达到了4亿多,其中的商机不容小觑。因此美迪邀请了三位拼多多小二来到我们的学院,开展了拼多多线下商家分享会。话不多说,直接进入主题,来看看分享会的干货吧
1、洗护清洁类目-米特周
(1)洗护清洁在拼多多好卖吗?
直接了当用数据说话,下面简单罗列了几个美容个护的二级类目数据:彩妆/香水/美妆工具日销量84W;个护美体日销量54W;美容护肤/精油日销量67W,可想在旺季的时候日销量翻个3-5倍?
(2)我如何选好款去卖?
根据五金工具销量榜来筛选出热门单品,名;日销>2W;周销>18W;月销 >50W。
(3)我的商品如何定价?
从根据不同的商品种类,从后台的数据可以看出如何定价好。比如牙线/牙线棒价格区间销量和竞争度:商品的定价 0-6.99元,销量高。
(4)小商家开店四个运营思路:开店阶段,选款和定价,测款阶段,推广运营;详细内容如下图所示。
总结:
标品以家用为主;类目、搜索推广围绕TOP20来做优化,
客户追求性价比商品;
性价比的基础体现在数据上就是基础销量;
商品运营的方法围绕基础销量来做;
上新期设置好定价、商品SKU搭配、来测款;
前期借助多多进宝、店铺老客户、优惠券达到销量破零和累积;
中期配合的活动、限量、搜索推广维持坑产;
后期布局更多商品上新借助场景推广+活动+搜索推广低PPC持平ROI维持店铺整体流量、增强流量的承接能力。
2、个体家清行业
(1)行业介绍
个护家清行业市场年容量4000亿左右,线上份额不断上升;拼多多2018年个护家清行业增长超过150%;预计2019年会保持以上的高速增长。
(2)平台趋势:可以从人群、流量、货品和店铺这四个方面分析。
① 人群:用户基数大,活跃度高;非重叠用户多;渠道更加下沉
优势;渠道成本更低;触达更。
② 流量:流量来源多样;社交化场景;个性化展示分人群和价格段。
③
货品:现在的市场容量巨大,产业带商品占比高:;产品丰富性有待提高,中小品牌潜力巨大。选品建议从流量分配方式入手;选择品质化的复购、DSR和品牌化的中间价格段。
④ 店铺:做好店铺装修、视频等工具;粉丝运营(短信、CRM等);店铺服务指标也很重要。
(3)运营思路
①方向:做好店铺矩阵
②选品:欢迎新品、非山寨
③日销:资源位,搜索、场景推荐结合(CPC)
④营销:店铺达到一定量级后做大流量活动,争取曝光
⑤管理:品质化、品牌化,做粉丝管理
(4)案例分析--蓝月亮
① 单品打爆
② 精细化运营,多条赛道一起跑
③ 把握营销红利
④ 产品优化,完善店铺矩阵