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对于竞价账户的转化分析

竞价数据分析习惯认为就是把每一个到访的客户的跳出，对话，预约，到诊的每一个环节的有效转化数据叠加到一块的一种宏观的数据展现过程。反应出来就是某一个关键词的投资回报比，创意的点击比，某一个着陆页的跳出比，咨询的预约比，以及预约到诊比等等。

1、高消费低转化情况

需要对创意与关键词出价进行优化，提高关键词与账户质量，提高着陆页的营销力，还有客服人员的话术能力，提高询盘的转化率。

2、高消费与高咨询转化情况

提高创意质量，拓展转化率高类别关键词，从而拉低消费，降低高消费低转化的关键词，从而达到优化账户的目的。

3、低消费低转化情况

这说明各个方面都是存在问题的，需要对着陆页、竞价账户结构进行优化，控制竞争力关键词消费，控制投广告的时间段，避免竞争激烈的高峰期。