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　　广告构图技巧

　　（一）广告构图是在预定的规格、版面内，按照美学原理将广告标题、插图、正文等构成要素，以符合信息传递规律和广告目标要求的`方式加以布局组合，以实现较好的视觉效果。

　　原则：

　　1、以少胜多。

　　2、主次有序。

　　3、虚实相生。

　　4、活泼有臻。

　　（二）广告构图的原理

　　1、对比

　　（1）面积大小对比。包括构成的对比关系和整体与局部构成的对比关系。

　　（2）动静对比。

　　（3）明暗对比。

　　（4）远近对比。

　　（5）质感对比。主题形象与衬托事物之间的对比

　　（6）曲直对比。运用较普遍的。

　　2、视觉导向。

　　3、节奏构成。

　　4、向心构成。

　　5、动态语言。

　　6、局部选择。

　　7、调和。

　　8、比例。

　　比例法侧黄金分割（0.618：1）

　　（三）广告构图的方法：

　　1、构图的版式。

　　（1）方形版式。

　　（2）出画版式。

　　（3）处理版式。

　　2、分割构图。位置关系分为上下、左右、中心分割。面积关系分为等和非等分割。

　　3、组合构图。规则和不规则组合。

　　4、图版剪裁。

　　5、斜线构图。

　　6、涡形构图。

　　7、图版的天地。上天下地。