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　　平面设计也需要修辞?

　　在平面广告设计中，象征是通过特定的容易引起联想的形式或形象表现与之有相似或相近特点的概念、思想或感情。

　　比喻

　　比喻就是打比方，根据事物的相似点，用具体的、浅显的、熟知的事物来说明抽象的、深奥的、生疏的事物，它的特点是以其所知喻其所不知而使人知之，能够使作品生动活泼、激发联想，增强说服力。

　　运用比喻法进行设计创意主要有三点要求：要求喻体和本体之间要有相似之点，要贴切，能够恰当地说出事物的特点;要求利用比较具体的事物概括比较深广的内容，寓意要深，要有代表性;要求比喻新巧，出奇制胜，耐人寻味。

　　拟人

　　拟人就是把物当作人来写，赋予物以人的言行或思想感情，用描写人的词来描写物，使其人格化。拟人不仅可以把生物拟人化，还可以将无生物或抽象的概念拟人化。

　　还有一种修辞方式叫拟物，与拟人相反，它是将人作为物来写，使人具有物的情态或动作，运用这类修辞，可以增强作品的趣味性，使作品生动活泼，亲和力增强。视觉设计作品可以直观创造物的拟人化形态，比文字中的修辞能力更胜一筹。

　　夸张

　　夸张就是故意言过其实，对某种事物的性质、特征、动作、时间等故意地夸大和缩小，达到突出此物的目的。

　　象征

　　在文学作品中，象征是指借助于某一具体事物的外在特征，寄寓艺术家某种深邃的思想，或表达某种富有特殊意义的事理的艺术手法，例如：鸽子象征和平、鸳鸯象征爱情等。

　　在平面广告设计中，象征是通过特定的容易引起联想的形式或形象表现与之有相似或相近特点的概念、思想或感情，例如：红色象征喜庆、蓝色象征科技等。

　　运用象征这种艺术手法，为的是使抽象的观念、概念、感觉等具体化、形象化，使复杂深刻的事理浅显化、单一化，还可以延伸作品的内蕴，创造一种艺术意境。

　　排比

　　在文字作品中，排比是用3个或3个以上音节数目和结构类型相同或相近、语言一致、意思密切关联的短语和句子排列起来的修辞表达方式。

　　在平面设计中，排比大致分为两类：单幅作品中运用排比方法，或并列，或层层递进，加深观者的印象，促进观者的理解;通过多幅作品的排比，多方面表现事物，可以把事物的特征更准确、更形象、更全面地表现出来，给人留下更鲜明、更深刻的印象，主题表现也将更加。

　　对偶

　　在文学作品中，对偶是用字数相同、结构形式上相似或相同、意义上对称的对短语或句子来表达两个相对或相近意思的修辞方式。,在平面设计中，对偶也是一种表达思路，可以是一幅作品中两个表达元素统一基础上的对比，也可以是成系列的两幅作品的统一，或者统一基础上的对比。

　　反问

　　将所要表达的主题用反问形式表现，再思考适当的表现形式，是平面广告设计的思路之一。能达到反问效果的设计作品是能够制造悬念的，它在眼接触时就能够在观众心里打上问号，再通过进一步地观看画面或解读文案，将观众心中的问号变成叹号。