如何开始学习SEM知识?今天小编要跟大家分享的文章是关于如何从零开始学习SEM知识?SEM越来越火很多人对SEM有个初步的了解,那么SEM入门应该学习哪些内容?哪些内容是重点?应该从什么方向学起?——所以列了一个大纲(以百度推广为例划重点),从零开始学习SEM,来和小编一起看一看吧!
1、线上账户操作
线上账户操作内容:
线上账户操作才是正式战场,初级小伙伴可以考虑试着去注册一个,学习一下后台账户操作。
线上账户操作包括:账户结构搭建,计划、单元、关键词、创意等,其次是账户地域、预算、时段、出价系数设置,不同的地域、推广时段都有相对应的系数设置。
商盾(IP屏蔽设置),闪投,推广实况也是账户操作需要了解的重点内容。
IP屏蔽可以借助百度统计来看,看账户的实时访客和历史访客,自动设置的IP屏蔽只能屏蔽掉一部分的恶意点击,但是某些恶意点击需要你自己手动去屏蔽,每天花个几分钟,可以省去不少钱。
闪投和实况是优化账户两种很有效果的方式,通俗点说即闪投让你的广告更好看,实况是看的,有时候确实找不到原因的时候,可以去看看实况,可能就是你的词一直没有展现,所以导致转化不好,但是原因毕竟是多方面的需要多方面分析。
其实账户操作才是所有账户实操的重点,但是按照操作来看也只是操作工具而已,更深层次的是你对不同行业,竞价策略的理解。
2、数据分析
数据分析是SEM的重点,看了数据才知道问题所在,有些像拍照一分钟,修图半小时。对于竞价来说,数据分析是半小时,调价才是一分钟(比喻哈)
言归正传,数据分析少不了关键词报告、搜索词报告、日报表、月报表。导出来的报告怎么知道问题在哪,数据透视表是一个是不错的方式,象限分析法,对比分析法也是不错的分析方法,熟练掌握EXCEL是必备技能。
再深一点说,账户上线以后,每天的账户消费和展现点击等账户数据都可以列一个表,查看每天的转化和点击情况,可以日和日进行对比,也可以几天几天甚至月对比,账户数据永远是有波动的,一段时间正常才是正常,一两天波动也是正常现象。
总感觉SEMer要有一颗强大的内心,毕竟时时刻刻花钱,账户波动生怕甲方爸爸背后提着一把大刀追(哈哈~开玩笑)
3、辅助功能
(1)百度商桥
百度商桥是网页咨询工具,从网页过来的转化除了电话、表单还有一方面就是商桥,这些转化回来的客户才是一个完整的闭环,可以形成一个完整的线上推广营销体系,当然较后转化效果如何还是要看ROI(可以百度一下ROI)
百度商桥后台可以导出咨询报告,可以作为推广数据的反馈,对接客户,属于比较的数据反馈。
(2)站长工具
站长工具可以查看落地页的指标,包括网页收录情况,权重,一般是SEO会去了解,可以作为了解的工具吧。如果要做竞争对手关键词分析的话,站长工具也可以查看到竞争对手的一部分关键词,不过通过网页代码去看更靠谱,只是提供一种方向作为借鉴哈。
(3)百度统计
百度统计作为辅助工具很有用,IP屏蔽,人群分析,用户分析,落地页的页面监测,页面点击热力图,流量入口分析.....值得去挖掘。