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这几年，也有威胁“双微”生态的App出现，如直播平台：虎牙、斗鱼、YY直播等，社交电商平台：小红书、拼多多、有赞等，还有短视频平台：B站、梨视频等。这些App基本上都在一段时间内非常火爆，甚至有崛起之势，但却始终像个地方霸主一样，远远达不到撼动“双微”基本格局和地位的水平。

1.直播兴起，分割红利

其实，“双微”的特征，决定了这两款产品让人难以撼动。微信的核心是社交，而微博的核心是资讯。直播刚兴起的时候非常火爆，每一个直播间的主播都长得十分养眼。但直播有一个非常大的缺陷，就是需要受众花费过多的时间。而实际上，真正有大量时间看直播的人，普遍是比较空闲的人，如无业游民、学生，或没有经济压力的富家子弟。因此，在受众层面上，其局限性比较大。

另外，通过直播平台实现变现的难度比较大。因为无业游民、学生的经济能力有限，在直播平台上的购物行为比较少；而富家子弟则更多地偏向于打赏自己喜欢的主播，而不是购买产品。所以，在直播平台上卖货变现是十分困难的，这导致入驻直播平台的商家意愿较低，不利于平台筹集足够的资金加以发展和壮大。所以，花费时间长、受众范围窄是制约直播发展的较大障碍。

2.解码社交电商平台跌落神坛的秘密

再来看看曾经红极一时的社交电商平台。以小红书为例，在短视频火起来之前，小红书一度被认为是取代“双微”的一张。但是，到目前为止，它也没有真正成为一种“现象级”的存在。

深究其原因，主要是因为小红书没有给予用户更好的使用体验，其App内的分享模式依然与微信公众号、自媒体信息流一样，以图文内容为主要展现形式，缺乏差异性。另外，小红书兴起的时候，较打动用户的一点是其App内的内容都是基于用户使用后的真实分享，但是，随着商业的不断渗透，其营销性质的内容越来越多，所谓的“真实分享”含金量也越来越低，导致用户黏度下降，甚至是用户的大批量出走。因此，截至目前，社交电商平台只能说是惨淡经营。

3.短视频出现，分割天下

短视频迅速爆红的原因，从它的名字亦能分析出一二。“短”即内容简短，意味着用户获取信息的时间变短了；“视频”相对于图文较大的优势就是内容呈现的方式更丰富，方便用户从视觉、听觉等维度去获取信息。因此，用户不需要像看微信公众号或微博那样，花费大量的时间和精力去阅读文章，再理解文章所要阐述的中心思想。通过短视频平台，用户能够直接获得信息，所以，短视频的出现可以说是图文时代的一个终结。

2008年人们通过报纸、杂志、书籍等纸媒获取信息，到现如今通过电视、电脑、手机获取信息，人们获取信息的习惯已经悄悄地发生了改变。从图文到动图结合文章再到视频，产生这种转变是因为视频能够承载的信息量比图文多很多。在淘宝和天猫这些平台上，越来越多的商家开始直接用视频展示产品的方式，取代纯图片展示。这其实也从另外一个层面佐证了视频的优势。

除此之外，移动互联网的提速也为短视频平台的爆红提供了重要的推动作用。以前，当移动互联网还处于2G时代的时候，通过手机看视频基本是不可能实现的，不仅手机屏幕小，而且卡顿情况十分严重，用智能手机看图文的用户体验感比看视频要好太多了。但是，手机网速的极大提升、流量资费的价格下降、0元Wi-Fi的随处可用，都促使用户选择观看更加生动有趣的视频而不是图文。

2018年，中国通信公司——中国移动、中国联通和中国电信，均在上海开启5G网络外场测试，中国开启了5G时代的序幕，这预示着移动互联网的网速将得到进一步的提高。另外，随着科技的发展，手机流量也会越来越便宜，未来甚至会趋向于0元。因此，图文形式早已不能适应这个科技飞速进步、硬件迭代的时代，而满足和适应这些外部条件的短视频，则踏上一个更高的舞台。

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