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短视频创作者的“工具箱”该装些什么？

故事，是编辑的“工具箱”中非常重要的一种工具。

一位的编剧，可以设计出具有吸引力的剧情，让剧本充满冲突，吸引观众不断观看下去。在信息爆炸的时代，讲故事较重要的一点就是：不要乏味。

因为对于大部分人而言，生活是平淡的，缺乏曲折离奇的起伏，人们之所以容易被银幕上或手机屏里的内容吸引，就是因为它们展示了更加精彩有趣的世界的侧面。

故事是高于生活的，编剧必须舍弃掉那些乏味的陈词滥调，设计出富有戏剧性和冲突感的情节，才能牢牢吸引用户的注意力。

对于短视频脚本创作者而言，故事和剧情同样重要。据卡思数据显示，搞笑/剧情类账号是2019年抖音、快手等平台增粉较快的内容类型，同时也是广告主较爱投放的KOL类型。

从数据的反馈上可以看出，无论是创作者偏好还是广告主投放偏好，“剧情”都是一项的武器，而“剧情”类账号的火热，也反应出人们对故事亘古不变的热爱和追求。

设计出短而精彩的短视频剧情是非常富有挑战性的，如何才能在几分钟甚至是几十秒的时间内，构建起一个有吸引力的情节？这考验着短视频创作者的编剧功力，以及对新媒体、用户心理的了解程度。

1. 从“八点法”到“悬疑、逆转、冲突”三板斧

由于短视频的时长太短，几乎容纳不了完整的剧情，因此传统故事讲述的“八点法”在短视频的世界里变得并不适用，创作者根本没有时间去完整地阐述“背景、触发、探索、意外、选择、高潮、逆转、解决”这八大过程。

对短视频创作者而言，如果能在脚本中创造出悬念、逆转或冲突，就已经具备抓住用户注意力的要素了。

悬疑类的剧情，对观众的冲击力和刺激性都较强，且自带强互动属性，往往能在较短的时间内吸引用户注意力。

抖音剧情类账号“梅尼耶”就凭借轻悬疑的“侦探剧”风格，取得一个月涨粉337万的成绩。点进“梅尼耶”的抖音主页，视觉感受非常统一，视频封面以暗黑色系为主，营造出悬疑的感觉。

“梅尼耶”的视频内容每一期时长都在30-40秒左右，主题通常是一系列用户在日常生活中会经常遇到的场景。

比如住酒店、逛超市、乘电梯、酒吧消费等等，在这些日常场景中，“梅尼耶”的视频会在镜头中植入许多一开始观众很难注意到的小细节；

比如在一个女孩入住酒店的视频中，就植入了“隔壁房间是空的却传来声音”、“门无法反锁”、“‘服务人员’送毛巾太及时”等细节，让观众在反复观看中察觉到住酒店可能遇到的种种危险，从而加强安全防范意识。

值得注意的是，“梅尼耶”每一期视频都会留下悬念，然后在下一期视频中公布答案，起到吸引用户关注和长期观看的作用。

为了烘托账号的悬疑风格，“梅尼耶”视频的配乐也充满悬疑感，剧情非常紧凑，细节丰富，稍不留神就会错过，这也调动了许多用户聚精会神看视频的积极性，让视频的完播率和传播度大大提升。

除了悬疑类的剧情，在短视频脚本中植入逆转和冲突，也能有效戳中用户的“爽点”。抖音账号“马小跳”仅靠31条作品就成功圈粉870万，就和他短视频中充斥的逆转和冲突分不开。

“马小跳”账号的剧情主要围绕主人公马小跳和他的大学同学老穆展开，而马小跳通常以男扮女装的形象出现，充满反差感，剧情也聚焦马小跳和老穆之间的种种矛盾、吐槽，充满冲突，能有效吸引用户不断观看下去。

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