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微信今年铆足了劲宣传的的就是视频号，较开始的时候测试都需要邀请，媒体上也说这就是14、15年的公众号。

但是真的是B2B内容传播的新机会吗？我们先简单来看看视频号和抖音的区别。

1）目标人群和内容略有不同

相对抖音的目标人群来说，视频号通过社交算法推荐，性会更高。

视频号是基于每个人每天都要打开的微信生态，流量不用说了；另外，它可以跟企业的公众号以及是小程序打通，有可能形成商机闭环。

抖音更偏重娱乐类内容，视频号更偏向知识和资讯类内容。

2）视频号分享、传播更容易视频号可以直接在朋友圈进行再次传播，而抖音号则需要视频下载后才能在朋友圈传播，分享的过程比较麻烦。

传播的逻辑大致是：以个人微信注册企业视频号（需要认证）后发布内容，员工、代理等好友在朋友圈转发点赞以后；他们的朋友、前同事、亲戚朋友会看到，如果他们也点赞了，那么他们自己的圈子又能看到了。

一层层像水波一样传播。

如果朋友圈很少人看，朋友也很看得少，那么自然不认识的人看得更少。

这个道理很容易懂，很多企业逼着员工一定要给自家视频号点赞并转发就是这个道理；也有公司逼着员工每个人搞个视频号，创作工作相关的内容，搞公司视频号矩阵。

当然，视频号系统也会通过算法推荐，但是逻辑是啥？是平时关注的微信公众号内容，还是平时聊天的关键词，或者是其他？目前来看，周围的人大部分只看“朋友赞过” 那个菜单。

3）链接公众号，有了转化的可能性

视频号可以附带公众号的链接，公众号也可以链接视频号，互相导流；但是，几家2B公司公众号文章阅读量丝毫没有明显增加。

原因也是蛮好理解的，视频号虽然内容比抖音号更加理性一些，但是毕竟还是偏娱乐的；手指一滑就有更好玩的内容等着了，就算再喜欢企业的视频内容，也很少会想着点开仔细研究一下吧。

无论是抖音还是视频号，B2B行业的特性用短视频能够说清楚的难度比较大。

当然啦，不抱目的的玩票怎么都好，只是时时注意是否与企业辛辛苦苦打造的品牌调性、人设一致。

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