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　　网页设计与色彩分析

　　色彩在网页设计中扮演着举足轻重的角色，在影响网页功能的同时，调动着观者的情绪。文章阐述了网页色彩成像的规律和方式，着重分析了色彩在网页的可用性、认知与美感和情感中的巨大影响，并介绍了网页色彩的可用性、偏好和情感表达的评估方法。

　　一、网页中的色彩

　　在现实世界中，我们看到的色彩由三种色光组成，他们本身不能再拆分出其他的色彩成分，所以被称为三原色。光学的三原色由红、绿、蓝组成，这三种光混合则会形成白色光。电脑的屏幕成像同样符合这一原理，由三原色光构成色彩。在网页html语言中，我们使用RGB色彩模式，通过调节三原色的数值表达确定的色彩。

　　二、色彩对网页设计的影响

　　(一)色彩与网页可用性网站的重中之重就是其功能性。网页需要有效地传递信息，帮助用户在互联网“地图”中来回自由穿梭，能够去往想去的地方，不至于迷路，较终攫取到自身所需的内容。网页在多大程度上能实现其目标功能被称为网页的可用性，而色彩是其中重要的影响因素之一。在导航设计中，文字与背景色彩的选择决定用户是否能地察觉链接并正确地点击。导航中色彩组合会影响点击精度和速度，如果一个目标对象相对显眼，相应的搜索时间可以提升83%。选用不当的图底对比色彩组合，会使文字模糊不清，难以在时间察觉和辨别，不仅影响搜索效率，更是不美观。在颜色的选择时，应该仔细思考选择目的和期望的效果，再添加适合的颜色。在网站的布局方面，色彩起着分组和层级的作用，是用于创造界面布局的较有影响力的元素。通过色彩的选择，我们可以将界面的某些元素突出或隐藏起来。色彩不仅将元素分割开来，比如导航菜单内容文字、标题、图片、符号和广告灯等内容，也可以使界面元素互相协调，达到设计的一致性。错误的颜色选择则会导致混乱，使界面上出现“坏斑”，破坏整体效果。

　　(二)色彩、认知与美感有数据表明，用户会在打开网页的较初5秒钟内形成对网页的初步印象，并且决定是否继续浏览该网页。所以，从认知形成的角度来说，色彩很大程度上决定着一个网页的生死。色彩还有一种使人增强记忆的作用。巧妙而独特的网页色彩搭配可以浏览者留下深刻的印象，从而从海量的网站中脱颖而出。“没有丑陋的颜色，只有丑陋的搭配。”色彩的组合是影响页面美感的重要因素。有研究表明，虽然每个人对于色彩的偏好是不同的，但是其中存在着一定的规律。对于特定人群，需要开发迎合其审美的色彩组合。在选用色彩时，可以遵守视觉设计普遍规律：对比与平衡。

　　(三)色彩与情感心理学家认为，情感是指个体对客观事物是否符合自身需要的态度体验。人在接触网页色彩后，会通过直觉形成一种“感觉”，继续深入探索和思考后，就会引起悲、喜、优等心理反应，形成更高层次的“感情”。在不同的用户群体中，美感偏好具有高度的主观性和差异性。根据Norman的人脑识别处理的三个层次理论，人脑对美感呈现中的色彩搭配的处理处于“本能层次(VeisceralLevel)”，即在大脑处理前就会对对象进行生理反馈。但是这一点在之前的研究中体现的不多，应为美感偏好不仅受本能影响，还会受思考(reflective)的影响。

　　三、网页色彩的评估方式

　　对于网页色彩功能侧重点的不同，网页设计的色彩评估方式也会变化。以下为评估网页色彩对网页可用性、网页色彩偏好和网页色彩情感表达时常用的评估方法。网页色彩可用性评估：

　　1.通常在选定评估对象，如导航栏、文字段落、按钮等后，以色彩为变量设置对比试验组并完成相应任务，通过测算完成时间、正确率等参数评估网页可用性;

　　2.在评估网页信息传达效率，可以通过使用眼动仪设备追踪用户瞳孔，记录注意力轨迹和视线集中点，评估重要信息是否容易被用户接受。色彩偏好评估：通常以分发调查问卷，获取被测者对网页色彩方案的评分为评估手段。在分析数据时，除了分析数据平均值外，必要时还需要分析数据方差，找出获得较高一致性评价和平均分的方案。色彩方案的方差得分可以作为平均分的补充，验证该方案是否能达成较一致的偏好感受。

　　色彩情感表达评估：

　　可借鉴感性工学方法，引入SD语义法。使用色彩模型，例如RGB、CMYK、PANTON、NCS等色彩体系，提取色彩属性，分发5或7点量表问卷，将情感标签量化为色彩的属性值，建立色彩与情感主题的科学关系。这一评估方法可以一定程度上地将感性的色彩进行量化，通过确定的数值找到较切合主题的色彩方案。

　　四、结语

　　欧洲与日本对色彩的研究非常深入，并取得了相当的成就。欧洲较早进行城市色彩规划，并与1963年成立了流行色协会。而国内的色彩消费和应用市场日益壮大，但是，国内的色彩研究却还未跟上，需要通过大量实践和研究，找出符合国人审美和独具东方韵味的网页色彩搭配。色彩拥有无限的可能性。人们在浏览网站时，感受就是其色彩带来的整体印象，其次才是探索网站的内容。色彩影响着网站的可用性，更是调动着用户的情绪和感受。同样的网站运用不同的色彩方案，就会渲染出不一样的氛围和意义，这就是色彩的魅力所在。在选择网页中的色彩时，设计师不能够凭着自身喜好设计，而是应该有一个严谨、科学的选择方式。设计师需要在充分了解网页侧重功能与目标人群后，考虑色彩对网页的各方面影响，若有条件可以通过实验设置验证色彩搭配的准确性。

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