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　　较全面的网页设计基础知识全攻略

　　网站组成部分

　　了解了网站的不同类别后，让我们来看看组成一个网站需要哪些部分吧。网站是由不同网页通过超链接连接而成的，而不同网页也是由不同模块组成的。我们设计的是一个像蜘蛛网一样的网络，而不是一张海报。所以我们在设计网站时要格外考虑从用户角度出发看到的网站，而不能孤立地把它想象成一个平面作品。

　　1. 广告

　　门户类网站如何盈利？广告是变现方法之一。网站的广告一般由负责运营需求的设计师负责，但是也可能由频道设计师、产品侧设计师来完成。在网站中常见到的广告图形式就是 banner。banner 一般尺寸巨大，在网站之中非常显眼。因此也不一定是外部广告，也有内部活动、推荐资讯等。那么 banner 图的尺寸有固定吗？答案是没有。Banner 的宽度有两种，一种是满屏（1920PX）、一种是基于安全距离的满尺寸（1200px或1000px）。高度要注意了：一般以1920x1080px为基准的用户屏幕，加上浏览器本身与插件和底部工具条等距离，留给网站的一屏高度大概为900px，所以 banner 不可以做得很高，否则屏信息会显示得不够。你可能会说，那就让用户往下拉啊。但是在网站的访问用户之中，第二屏触及到的用户比屏会少很多。也就是很多用户可能点击网站后就会跳走或者关闭，那么屏的信息真的非常重要了，可谓是。所以我们的 banner 不应该占据过大的区域。比如站酷网的 Banner 区域为1380x350px。那么除了首页巨大的 banner 广告位，网站还有哪些广告形式呢？

　　对联广告

　　在门户网站中我们经常会看到网站左右安全区域之外会有个随屏幕滚动的像「对联」一样的广告，通常 banner 也会是一个广告内容，并且居中会弹出由 HTML5 技术或 Flash 技术制作出来的弹窗广告。这种广告一般组合售卖，也就是说一进网站你就会被全面轰炸，无法不注意到这个广告的存在。这种广告点击进入还有配合的专题页等，可见需要设计师配合的地方非常多。

　　信息流广告

　　信息流广告是埋在信息流中的一种广告形式。这种形式利用了格式塔原理，用户会不自觉地阅读起广告的内容，原因是因为它的形式和其他信息一样。比如朋友圈、知乎、Facebook 都采用了信息流广告，信息流广告的效果非常强，但是会牺牲一定的用户体验。信息流广告的尺寸与信息流相同。

　　以上从广告的形式上简单介绍了三种常见的网站广告形式，如果我们在阅读需求时看到了 cpm、pv 等单词是什么意思呢？他们是广告的收费模式。cpm 是指按照广告 pv 来收费，cps 是指按照用户消费收费，cpa 是指按照用户注册数收费，cpc 是指按照用户点击付费。针对不同的收费模式，在设计时也会采取不同策略来增强广告需要达到的目的。

　　2. Footer

　　在网站具体的页面设计中，底部会有一个区域我们称之为 footer。一般 footer 的颜色都会比上边内容区域要暗，因为 footer 的信息在逻辑的级别上是次要的。footer 区域的主要功能是版权声明、联系方式、友情链接、备案号等信息。在设计时一定要降级处理，不要让 footer 变得特别明显。

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