设计项目:《徐州维维豆奶集团网站》,《坤翔科技网络》,《红绿蓝广广告》
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设计项目:《南宁宇之源》,《南宁剑桥培训学校》,《南宁劳动局电子书》,《广西医科大学》
设计项目:《时尚百年》,《天盛》,《锤子网咖 logo》 , 《先卓食品》
设计项目:曾参与过水密码、蓝月亮、虎牙直播相关视觉项目
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如何在平面广告文案中调动观众的积极性
我们做平面广告文案的目的就是希望观众参与我们的活动中来。这里小编要介绍几种可以调动观众积极性的写作手法。像比如说安排抽奖或有赠品之类的安排。我们完全可以把的修辞技巧不光包括比喻、对比、比拟、对偶、借代、夸张、互文、双关、反问、设问、反复、反语、引用等,甚至可以将抑扬结合、点面结合、动静结合、叙议结合、情景交融、衬托对比、伏笔照应、托物言志、白描细描、铺垫悬念、正面侧面比喻象征、借古讽今、卒章显志、承上启下、开门见山,烘托、渲染、动静相衬等艺术表现手法应用到全文。中华悠久的历史传统给我们带来了很多种新的可能,使文案的写作不再抄袭成风,不再保守死板陷入一个俗套的模式。外国的广告制作经验是比我们丰富,他们的方法也给我们带来了很大的帮助,但是请不要忘记我们自己五千年沉淀的传统,在现代文案创作陷入瓶颈期的广告界,将中国传统的的营养注入到文案中不失为一种新的道路———我们完全可以做出更有创意更加有效的广告。
1、广告文案中如果安排抽奖、赠品、赠券等会更具有吸引力,在叙说这些赠品时或抽奖时要给人耳目一新的感受。
2、如果广告文案能够与某一事件、活动结合起来写会更加生动。我们为西藏产品藏王宝所作的广告《藏族朋友向无锡人"送宝"来了!》,同时结合在广场的赠送活动,效果就不同凡响。
3、要写好一篇文案,脑子里必须有足够的画面和参考资料。我学习奥格威和李奥贝纳,有一个本子,记录下非常好的创意,当自己思路枯竭时,会打开这些百宝箱看看。我经常花业余时间去剪报,剪下一个好的广告以及非常棒的新闻标题以备选。我写文章时顺便连插图一起想,这样你就可以和设计师进行良性沟通了。
4、切忌用很生僻的字。你要把读广告的人看成一般初中文化的人比较好,不要绕弯,不要被自己的创意所感动而不肯放弃。
5、以下字眼可以常用无妨:0元、亲爱的、尊敬的、省钱的、划时代、惊人的、公布、曝光、新闻、崭新的、快乐的、舒服的、感动的、秘密、真相、底细、某年某月某日、今天、明天、后天等等,还有多用问句、多用动词、多用感叹句,语言要有起伏、韵律、文风要流畅,少用"因为、所以、不仅、而且"等虚词。
6、如果产品有一些数据非常有用,就用这些数据作标题。例如《一个名字,十二年心血》(康达尔形象广告)。
7、你要学会新闻编辑的本领。
(1)学会剪辑,能从大堆文字里剪辑出较精炼的几句。
(2)会编排,平面广告较要求阅读率,好的编辑,版面编排得会格外引人注意。
(3)能安排到合适的版面中去,从而与众不同。
8、证言广告是有效的广告方式之一,但一定要写得真实,语言十分贴切才令人信服。
9、坚持一个广告中就集中说一点,说的点过多,容易让消费者遗忘甚至搞不清楚。
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