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人群和创意,主要决定了点击率,文案和时间这个每个产品各有不同。
文案的主要目的是引导进入直播间,投放时间根据开播时间来定,开播时间我的建议是能播就全天 24 小时播,俗称日不落直播间。
通常来说,都要流量高峰期在早上 6-8 点,中午 11-13 点,晚上 8-23 点,其余时间流量也还可以凌晨 2-6 没啥流量。
接下来讲转化率,影响转化率的核心因素是人群质量和直播间转化能力,人群质量上面我有讲过,做付费直播间,人群一定要。
关于直播间转化能力的提升,我用我的亲身经历来给你大家讲解。
先给大家看下,我直播间之前的带货趋势图。
有点像过山车,因为我们的直播间,是纯付费的,基本上没有自然流量,所以广告流量决定了直播间的销售额。
个小高峰的之后就开始下降就是因为广告成本急剧上涨(因为竞争变大),开始控价,所以广告消耗开始下降,从而销售额也开始下降。
但是没想到直至下降到接近为 0,新的广告计划也不跑量,然后那我停播了,放空了,凌晨2点回到公司开始研究为什么会这样。
盯着这个 ECPM 发呆,我想通了,分析了素材和直播转化率,验证了 ECPM 的正确性,然后就是开始升级改良。
投放的底层逻辑,简单点来说就是系统给咱流量,咱得转化掉,不然就不会再给你流量。
因为巨量的广告逻辑是 OCPM(可以自行百度下),所以转化率越高,给的流量也就越多。