旅游产业如何玩转抖音营销

广州汇学教育成立于1999年，是广州市一家致力于电子商务和新媒体互联网营销培训的教育性机构。主要从事电商培训和互联网销售服务等业务。专业培训抖音快手短视频、淘宝网店、拼多多、阿里巴巴、亚马逊、跨境电商、京东/微信运营推广与淘宝美工摄影等课程。不断开发面向不同层次、专业、地域的电商培训项目，为社会培育的电商人才。

抖音为何能火得一塌糊涂，关键在于其带动了受众群体对内容的“共创”，他们愿意为了自己的“创作”去分享，这样就充分调动了受众的参与度，让受众成为信息生产者的同时也成为传播者。两者形成合力，互为促进。

在抖音，用户可以通过搭配音乐、控制视频拍摄的快慢、滤镜、特效及场景切换等技术创作短视频，抖音正逐渐成为文化旅游营销的利器。那么，是哪些因素促成了抖音在文旅营销上的成功呢?

1、优质的内容

优质内容是抖音的核心竞争力。文化旅游类视频内容的优质体现为两点：文旅产业本身特色、多元融合妙趣横生。

抖音之“抖”来自软件内嵌的丰富特效，“音”体现为可供选择的海量“神曲”，由此制作出的作品大多具有节奏感强、魔性十足的特点，给人以酷、炫、潮的感觉。在抖音，科技元素、艺术元素与文旅场景相融合，令视频艺术感、创新感和现场感。

2、契合的用户

与其他短视频平台不同，抖音不仅是短视频分享平台，还是其粉丝社群的社交平台。抖音鲜明的产品特征令其收获了与其调性相契合的市场，主要为一二线城市居民，其中又以女性和年轻人居多。

一方面，他们通过拍摄和上传短视频来吸引关注，同时带动“抖友”之间的视频创意比拼。相比传统营销模式，动态的短视频社交模式呈现出更强的交互性和参与性。在文化旅游类视频里，用户能够更加生动直观地了解文旅产业，相比图文信息更真实。

另一方面，观赏视频的“抖友”可以在评论区与播主进行充分互动。评论是抖音极其重要的组成部分，“抖友”会对视频内容和质量进行点评，交流旅游体验等。评论区的互动不仅具有第三方推荐的信任优势，而且让评论本身成为优质的体验内容。同时，基于对抖音平台的认同感和归属感，“抖友”会把去网红景点“打卡”当成一种义务。

3、共生的机制

在文旅营销场景下，利益相关者包括抖音运营方、文旅产业、播主及观赏用户。在抖音平台上，所有参与者均能满足自身需求并创造价值。观赏用户在0元观看视频、参与互动的过程中贡献了自己的时间和注意力，创造了流量;播主为抖音提供视频内容和吸引流量，因自己成为关注焦点而获得心理满足感;运营初期平台会对提供优质内容的播主提供一定补贴，而对于粉丝量达到十万甚至别的“号”，还可以选择与商家合作寻求流量变现;文旅产业成为“网红”后，游客量和旅游收入显著增加，平台运营方也将获得不菲的投资和广告收入。

4、缩短传播周期

目前抖音与文旅融合逐渐进入更为成熟的新阶段。“抖音+”已成为一种自带流量、自带粉丝、自带传播的IP，通过抖音拍摄短视频可以放大文旅产业的核心优势，已经成为新的口碑传播渠道。

按照传统思维，文旅产业推出一个新产品，至少需要提前一个月的时间进行营销宣传与推广，但是抖音却能够在短时间内将新开发的文旅产品瞬间爆发出来，并且费用也能节约不少。