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抖音成为文旅营销利器

“网红城市——西安”

近两年西安凭借“摔碗酒”“毛笔酥”“不倒翁小姐姐”等红遍网络的短视频吸引全国各地的人前来“打卡”，西安在短视频平台的火爆程度，已经超过了北上广深和传统旅游城市等。

西安地方美食较吸引人

调查显示，目前热衷于打卡“网红西安”的大多是青年人，受访者集中在18~25岁和26~30岁，均占37.3%。他们富有好奇心，更愿意通过展示自己的生活获得他人关注，同时记录自己的生活。

西安作为十三朝古都，独具历史文化特色，而利用城市的美食、美景、文化等符号载体，通过短视频对城市形象进行传播和展示，能有效地促进城市形象的传播。调查显示，从短视频中有关城市的内容吸引受众群体的情况来看，地方美食占78.4%，景点、历史圣地占62.8%，地方美景占59.8%。

与此同时，以城市为主题的歌曲也成了城市的象征符号，人们通过歌曲不断塑造或加深对城市的记忆。调查显示，受访者浏览短视频的原因主要是“自己是本地人”“视频内容丰富”“形式新颖”三方面，分别占41.8%、40.9%、40%。