深圳南山区抖音短视频培训班人气

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今天小编继续为大家精讲抖音短视频是如何引发二次传播的?除了利益驱动外，我们还可以从社交货币价值的几个维度做文章，归属感( Affiliation)交流讨论( Conversation)、实用价值(Uiy)。

一、 归属感

在抖音上有很多抖友们自主发起的抖友组织，包括过山车组织、老头观光团、赤赤大军等。这些组织为抖友们在茫茫无尽的信息海洋中带来了归属感，让他们找到了对同一类内容感兴趣的圈子，甚至能够以圈子的形式攻陷抖友的评论区，挖掘抖音的乐趣。

二、交流讨论

交流讨论是社交媒体较核心的要点，也是抖音视能够获得二次传播的关键点。抖音视频的交流讨论除了基本的评论外，还新设有“话题挑战”和“音乐专辑”这两个活动互动模式，使得创作内容能以多元化的方式向大众传播，形成更具互动性的二次传播效果。例如，斗鱼直播平台网红主播“冯提莫”为自己的原创曲目《佛系少女》配上抖音手势舞，并发起了#佛系少女手势舞#的挑战，较终促使视频获得430万点赞，共有4293位抖友参与了话题挑战。

更夸张的是随着背景音乐的传播，该《佛系少女》音乐专辑被超过280万人使用作为作品音乐，二次传播效果惊人。

三、实用价值

实用价值既涵盖了推荐的产品具有实用性，又包括了能够解决人们生活中痛点的奇思妙想。例如，利用生活中常见的日用品制作特效的清洁剂，或者是下面这位抖友分享的哄小孩吃药的妙招，通过挖空旺仔牛奶包装盒换上口服液的方法，让小朋友顺理成章地吃药。小朋友在吃药后一脸疑惑的样子也十分有趣，因此引爆该条内容的同时，也吸引了大批受累于宝宝不愿吃药的父母亲自测试。