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今天小编继续为大家精讲抖音短视频是如何引发二次传播的?除了利益驱动外，我们还可以从社交货币价值的几个维度做文章，拥护性(Advo-cacy)、信息知识( Information)、身份识别( Identification)。

拥护性

拥护性主要是指铁杆用户为品牌商品站台，不遗余力地向他人推荐自家品牌或内容。大量热门视频在推荐产品后，会有感兴趣的用户对产品进行测评，对于测评效果好的产品，将通过“抖音同款”“抖音没有骗我”等标签对这些推荐产品自发地做出二次宣传。例如，站内十分火爆的海底捞秘制蘸料，便吸引了上万用户到店尝试。

大量用户为秘制蘸料录制传播视频，并在文字区向其他抖友们确认配方的真实性，以“抖音真厉害”“抖音强大”等标签强调这个配方是从抖音获知的，加强了该配方的站内认同感。

信息知识

在这个知识付费的时代，科普类的理论知识、社会经验、生活技巧都能够吸引用户参与学习，并向他人分享自己的知识见解。视频中的相关信息知识，能有助于观看的用户学习及分享，例如美食网红“爱做饭的芋头SAMA”制作的料理视频，往往会吸引批用户在评论区主动将美食视频以@的形式，告知身边的好友，形成二次传播。

身份识别

抖音作为一个年轻群体的发声平台，本身带有很强的圈子认同感，抖友一词也正是热爱玩抖音的年轻人对彼此的称呼。可以说，抖音中很多获得二次传播的产品或内容都结合了这份认同感，加强了抖友们的身份识别效应。如配合抖音的暗号“滴滴滴”，抖友们在马路上以车载喇叭互对暗号，收获了极大的关注量。还有在汽车上粘贴抖友专属车贴，让抖友的身份属性更易识别，目前各款抖音车贴在电商平台上销量惊人，受到了抖友们的追捧。同时，越来越多的抖友们跟风购买并制作相关的抖音内容，向站内的用户表明经验丰富抖友的身份。

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