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KOL和KOC营销发力点来自私域流量影响力？未来在私域流量与种草营销的加持下，KOC或许是未来品牌传播的一个重要突破点。KOC对产品信息的热门评论往往更能够体现普通用户的看法，也能够很大程度上影响用户较终决策行为；KOL比较新的营销手段，发挥了社交媒体在覆盖面和影响力方面的优势。

一、KOL和KOC营销发力点在哪？

KOC传播离用户更近，KOC不同于KOL长期创作某一垂直领域的内容从而获得垂直营销力，KOC甚至不能称之为意见，但却在垂直用户群众拥有较大的决策影响力，能够带动其他潜在消费者的购买行为。

KOC的影响力在KOL发布的相关内容下面，KOC对产品信息的热门评论往往更能够体现普通用户的看法，也能够很大程度上影响用户较终决策行为。因此控评成为品牌种草营销中的重要运营动作。

从发布内容来看，KOC所分享的内容通常并不聚焦且生活化、兴趣化，以一个普通用户的身份来为品牌打call，而不是作为形象进行产品推介。这就让KOC拥有更多的真实感，从而更能影响其他用户决策。

从用户关系来看，KOC与普通用户联系得更加紧密（KOC可能本身就是普通用户的一员），在发布内容时更能够通过同理心来影响其他用户。而KOL有时因为商业合作的原因，发布的信息并不受用户信任。随着Z世代的崛起，年轻用户也越来越不盲从KOL的推荐信息。