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首先：搜索有助于提升腾讯整体的广告价值。

论用户数量，腾讯当之无愧的霸主，腾讯Q1财报较新公布的数据显示，微信及WeChat的合并月活跃帐户数达12.025亿，比去年同期上涨8.2%，但腾讯的广告收入占比一直都不算高，据QuestMobile2020年4月份的数据报告显示，腾讯2019年广告收入占比仅为18.1%，远低于同类其他公司，今年的季度财报中，广告业务占总营收仍不足20%。

虽然广告占比低，但是市值、利润并不低，这得益于其游戏收入较高，换句话说，腾讯的广告收入其实有着极大的成长空间。

腾讯流量虽猛，但是广告价值相比搜索、电商类平台，含金量并不高，搜索是用户的主动行为，流量更，电商体系的广告意味着实打实的销量转化，为此腾讯也在一直尝试做改进。

组织架构上，2018年9月30日腾讯“930变革”中对广告业务进行了全面整合，这次调整中，腾讯将原企业发展事业群（CDG）旗下的“社交与效果广告部”与网络媒体事业群（OMG）旗下的广告线进行了整合，成立了新的广告营销服务线（AMS）。

2019年5月，广告营销服务线（AMS）推出了统一服务品牌“腾讯广告”（Tencent Marketing Solution），其英文名直接表明了其目标，即，腾讯提供“营销解决方案”，而不再只是流量售卖平台。

但是从效果来看，腾讯的广告占比一直没有太大提升。从字节跳动层面来看，2019年的广告收入占比高达85.7%，比BAT的广告占比都要高，甚至是高的多，一定时间内，广告总量是恒定的，字节跳动的广告占比收入增多意味着，对BAT就是挤出。

搜索作为较的用户自发行为，商业价值高，再加上信息流本身与搜索都是相辅相成的，百度的“搜索+信息流”模式这两年大放异彩，腾讯将搜狗整个招致麾下，对其广告营销不啻是一针强心剂。