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字节跳动、360、百度谁较该焦虑?
流量协同就是不同来源流量之间的转化,比如视频号向小程序导流,然后通过带货或者服务变现。
流量转化效率,则意味着流量的程度,一方面是基于算法推荐的信息流,另一方面则是有明确需求的搜索。
如果微信的搜索能力打通图文、视频、小程序服务,那么就会形成算法推荐+搜索的流量协同,以在微信流量生态内部,以搜索能力留住更的用户需求,从而进一步提升微信流量价值。
这也是为什么张小龙一直以来都想把搜索沉到小程序内部,一言蔽之,有了强搜索能力加持的腾讯,流量价值更高,变现路径更短,整体的流量变现效率也能进一步提升。
理性来看,一度错过短视频风口的腾讯,依靠着这样的流量生态价值提升,能够从字节手中抢回多少互联网广告业务份额还很难说。
不过,腾讯收购搜狗搜索印证了一点:在存量时代,信息流+搜索已经被证明是能够有效提升互联网流量生态效率的商业范式。至于这样的商业范式能够产生多大的价值变现空间,仍然需要时间去给出答案。