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抖音主播们是如何直播带货的
1)玩转价格套路,花式制造紧迫感
两周的蹲点直播我算是见识到了,快手主播卖玉石的花式价格套路。(我看直播没忍住,还把自己给转化了)
PS: 说到价格套路,房子和车发挥的余地相对较小。玉石商品类别比较多,价格跨度也比较大,有客单价几千上万的,也有只卖 1 元、2 元的小吊坠。 玉石主播都用了哪些价格套路呢?
① 每种玉石会给出 3 种以上价格种,市场价。
玉匠人在直播的时候卖玉石的时候,一般会先报一个市场价(一般是六七千、三五百)。暗示粉丝,这款玉石很值钱。
第二种,曾经卖过的价格。
等用户心理能够承受的价格预期提上来之后,主播会说一个曾经卖过的价格(比如说这款玉石卖过 158 元)。
第三种,卖过的较低价格。
其实说到第二种价格的时候,就有很多粉丝心动了,纷纷要求主播上链接。但是主播没有上链接,为了表明对粉丝的诚意又说了一个自己“打比赛冲销量”时候的价格。(给老铁、家人们 128 元,这个价格只有打比赛的时候才有过……)
第四种,给出比卖过的价格,还要再低的价格。
如此一来不仅很快就把货卖出去,还会提升用户的忠诚度,简直一举两得。
② 为找理由,赋予价格意义
每种玉石,主播都会“设置” 好几种价格,他们为给出的这些价格找一个合适的理由,赋予价格的意义。 比如之前卖的都是 XX 元,今天所有的价格都是 88 元 ,象征着发发发……以前卖过XXX,今天只卖 51.58 元,为什么卖 51.58 元呢?因为 51.58 意味着我们玉匠人的 158 大队(主播对粉丝的称呼)。
③ 紧迫感贯穿始终
这个套路主播会在直播的时候贯穿始终去用,比如: 就这些货了 卖完就不卖了就这个价格,我曾经上架 3 秒就被秒完了用料已经涨价了,我不能按照原来的价格再卖了,年后就要涨价
2)组织团购活动,冲销量必杀利器
团购冲销量,一个典型的例子就是@二哥评车。他曾经用 6 场直播卖出 288 台车的成绩。
他是怎么卖的呢? @二哥 曾经在知乎上的一篇回答中提到,为了增加粉丝的粘性,只要在直播间里打赏超过 60 元的老铁,他都会加微信好友, 并且承诺永远不删。他会给添加上微信的粉丝们持续输出汽车相关内容,和粉丝打交道的过程中,产生了非常强的信任感,为直播卖车打下了基础。
团购卖车也是水到渠成的事情,那场团购他们是在微信确定意向,然后一起去线下团购。
很多老铁在微信上和二哥沟通想买的车型、颜色和配置,再交 500 元“诚意金”。 然后二哥再拿着这些“购买需求”去 4S 店谈价格。拿到价格后再和用户们一一反馈,如果用户觉得不合适,就把这 500 元诚意金退回。就这样二哥靠着平常直播和粉丝之间的信任积累,以及用户口碑,首创直播团购式卖车,一战成名。