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直通车的运营思路。

大家都知道直通车是一个付费推广工具，所以大家在开车的时候都担心直通车太烧钱，于是都想着尽可能节省一些花费，去追求投产。

当然，也不能说追求投产是错的，好的车子确实可以实现不错的投产。

但是我们要知道，直通车在不同的阶段有且只能有一个目的，不可能什么阶段都去要求计划的投产。比如你在测图测款的时候就不能去要求计划的投产，不然会出现错误的方向，导致翻车！

我们来梳理一下产品在不同的阶段应该要有什么样的目的。

测款阶段：我们应该都知道什么样的产品需要进行测款，是非标品！比如女装，女鞋这种，一个产品改一点点就能变成完全不一样的款式。

在测款的时候较好选择标准计划会更加的，针对目标人群去测，之后再根据收藏加购率来判断一个款的好坏，计算方式就是（收藏数+加购数）除以点击数乘以。

一般来说收藏加购率在12%以上才能算是一个好的款式，收藏加购率就是我们测款时的目的，如果有成交的话是好事，但不是我们主要目的。

测图阶段：非标品我们需要测款去验证一个款式的好与坏，那么标品需要做什么呢，那就是测图了。一个产品给顾客呈现的要素就是主图，主图的好与坏决定了顾客是否会点进产品。

简单来说，测图的目的就是测试你的图片是否会被大众喜爱，影响的就是点击率。点击率的计算方式：点击除以展现，得出来的就是你的图片点击率。

图片的点击率达到行业平均的1.5倍时，你的图片就是一张好图了。（知识普及：有些商家会问车图和主图能不能不一样？能！只要直通车以往的消费加起来达到3000就会有一个本地上传的功能，点进去选择你要测试的图片即可）