客户档案与销售动作管理

820单兵装备系列讲座
客户档案与销售动作管理
--《客户档案》工具系统
销售管理 市场营销 820单兵装备 客户档案

客户档案管理不仅是对客户信息的管理；更是对客户销售动作的管理
客户档案不仅是管理工具，更是助销工具

? 新客户增长缓慢，成交率降低；
? 老客户流失严重，缺乏深度开发的手段；
? 人员跳槽之后，客户资源难以控制；
? 搞不清销售目标、客户资源、销售动作之间的关系；
? 关键销售动作没有得到有效控制；
? 客户开发仅凭感觉，见招拆招，缺乏套路；
? 客户资料管理混乱，不能继承，不能支持销售；
? 销售费用混乱，找不到原因及控制点；

解决以上问题建议：
1、强化《客户档案》管理—固化关键销售动作，及时掌控销售状况；
2、创新《客户档案》使用—工具化剖析客户成败因素，形成进攻套路；
3、强化《客户档案》监督—真实记录客户信息，实现客户传承。
【主讲】 王建校长  北京820现代营销校长，销售职业化教育特殊贡献，《820思想》杂志社总编辑。清华大学、北京大学、上海交大客座教授。
 
【主办】北京820现代营销，是专注于销售人员职业化训练的专业机构，是科学化销售的先锋企业，其推出的针对销售单兵的“模压式训练系统”、“820单兵装备系列”以及“销售行为素质训练”，已经成为指导企业建设业职业化销售队伍的有力武器。军校先后为东风集团、康明斯、常林机械、华狮啤酒、六六视觉、橡果国际等一批企业，培养了数万名合格士兵，已成为销售真理探索与实践的一面旗帜。
 
【课程内容】
一、单兵装备与战斗力
? 单兵战斗力=技能+装备
? 单兵技能要依靠训练
? 装备是“固化”的技能
? 装备实现“集体技能”传承
本段说明：单兵装备是销售技能“集体传承”的好手段，强大的单兵装备可以使“差的”人一跃成为具有合格战斗能力的人。使不可能掌握的技能，变得轻松掌握。
二、“档案”装备与客户管理
? 销售动作可以追述；
? 客户成败可以分析；
? 销售经验可以继承；
? 工作成果可以量化；
本段说明：客户档案必须体现“销售”特点，实现销售动作与管理动作结合。它不仅要实现客户信息的及时保存，更要实现销售动作与销售经验的提炼与传承。
三、《客户档案》工具原理
? 客户档案与新老客户策略
? 客户档案与关键销售指标
? 客户档案与客户开发成本
? 客户档案与销售计划管理
? 客户档案与销售监控管理
? 客户档案与销售信息系统
本段说明： 通过客户档案工具的使用，帮助销售人员实现客户开发套路制定、销售进攻线路设计、关键销售动作落实、日常自我辅导等工作。

四、《客户档案》的填写
? 《客户档案》的工具结构
? 《客户档案》的填写原则
? 《新、老客户档案》填写范例
? 《客户档案》的辅助工具
? 《客户档案》的常见问题
本段说明：《客户档案》的填写过程就是客户开发、客户管理、客户维护、客户分析的过程。通过档案填写的程序、格式，实现销售动作落实、管理动作跟进、销售增长的综合效果。
五、《客户档案》的分析
? ABCD客户进阶分析工具
? 成败因素统计分析工具
? 销售机会获得分析工具
? 客户成本分析工具
本段说明：分析是对客户档案的重要应用，没有分析就没有应用，因此销售人员不仅要学会填写，更要掌握相关的档案分析工具。通过分析发现问题，并制定下一步的销售动作。
六、《客户档案》用起来
? 训练与辅导
? 管理与习惯
? 利益与考核
? 干部身先士卒
本段说明：《客户档案》要经过必要的辅导培训，并在日常的监督、使用中养成习惯，终为销售人员带来利益。这样才能被销售认可，并成为单兵战斗力的有机组成部分。