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平面包装设计的色与色彩对比详解
包装设计的色与色对比详解
包装的视觉语言通过形状、色彩、肌理、形式与表现手法的加工描绘。色彩的明度对比、纯度对比、色相对比、面积对比、冷暖对比、感知对比等对比关系。包装中的多种视觉语言只要存在、被视觉感知就有对比关系，对比可产生跳跃感、主次感，促进信息传播。
色与色的对比
色彩作为包装设计三要素之一，其应用使画面增强了活力、赋予了感情、渲染了气氛，对探讨画面的形式起到了重要的作用。
1.色彩明度对比。包装设计的特点之一就是视觉冲击力强、震撼。色彩的明度对比强烈，有助于增强作品的视觉冲击力。明度对比强，易于识别;明度对比弱，视觉效果弱化。无论作品色彩的色调是亮调、灰调还是暗调，其间的明度差强烈均有助于增强包装作品的视觉冲击力;相反，明度差弱化的作品不易被人们识别，不利于其信息传达(如图4-60、
2.色彩纯度对比。大自然的色彩千变万化、绚丽缤纷，人的视觉能够识别的色彩大约有2万种。在众多色彩之中，纯色色相只占极少部分，其余的色彩都是间色、复色。而在包装设计中，色彩的选择是减法设计，能够说明问题即可。纯色色彩明亮、跳跃，具有前进感，但容易造成画面色调生硬、火、花，需要适当采用和谐弱化的有色灰调和，以得到跳跃且和谐的视觉效果。根据画面需要，可以选择：1)高纯度画面(纯纯对比)，适当调整画面颜色的面积关系，亮丽又跳跃;2)高纯度画面(纯灰对比)，高纯度画面调入少量灰色，亮丽又和谐;3)灰色画面(灰纯对比)，大面积有色灰或无色灰画面点缀少量纯色，和谐又不乏跳跃，雅致又不乏亮丽;4)灰灰画面(灰灰对比)，灰色系列本身的强弱对比使画面协调
3.色彩色相对比。在包装设计中，可以产生单色相、多色相的色彩对比关系。单色相对比关系可以是单色与白色或黑色对比关系，也可以是黑色与白色对比关系，适合表现夸张、深刻、语言对比的主题。多色相对比关系是色彩渐变过渡或色彩并置对比关系，或以简洁为主准确传达信息，色彩不宜过多;或将多种高纯色混合使用，错视成黑色与灰色的强烈对比，适合表现真实、具有渲染艺术效果的主题。
4.色彩面积对比。如同构成形式与表现手法，包装设计的色彩同样产生面积对比关系，并需要有色彩的呼应与和谐。色彩的面积对比可形成色彩的块面整体感，尤其是高纯度色彩或互补色彩形成的强有力的面积对比关系，不但烘托了画面氛围，还再现了设计师的个性，因此具有一定的艺术效果。色彩面积的大小对比可强化突出视觉元素的主次关系，大面积色彩、中等面积色彩与小面积色彩的对比，需考虑色彩明度、纯度与色相的关系以及主题创意元素;色彩面积的呼应与和谐，应考虑使画面色彩有整体的协调性，但有时为了加强画面的色彩表现效果，采用较为均等的面积直接对比。设定色彩与色彩之间面积的矛盾与个性对比，可产生色彩面积均衡和相互制约的关系，形成绚丽多彩的花色调画面，强化色彩对比效果，产生强烈的块面均衡感。
5.色彩冷暖对比。在作品中，强烈的冷暖对比效果有助于画面的色彩感知补差，满足人们的视觉心理。实验证明，在一片暖洋洋的色彩世界中，人们还是希望得到一丝凉爽的色彩感觉;而在冰冷刺骨的冷色调中，一丝暖意则会产生雪中送炭的视觉效果。完全是暖色调的画面，若是对比效果不好则会产生燥气的视觉感受;完全是冷色调的画面，则会产生低沉的视觉感受。在果实累累的丰收秋季，一片暖洋洋的成熟暖色彩与秋高气爽的蓝天相配合，形成强烈的色彩反差，视觉效果良好;在一片蓝天下若是产生火烧云，则会打破单调、呆板的空洞效果，使天空无比绚丽多彩。
6.色彩感知对比。色彩具有表现力和装饰性特点，在色彩的运用中，根据人对色彩特性的感知表现画面，烘托作品氛围，往往达到更佳的艺术效果。色彩表现的情感丰富，可以根据设计师的主观需要抽象表现主题画面，也可以根据创意的元素添加与装饰色彩，会具有图形和文字所没有的诱惑性。因此，设计师可以根据对色彩的理解和感受，在主观表现之余客观地装饰再现色彩。
平面包装设计中的视觉色彩的应用
包装上的色彩是影响视觉活跃的因素，因此包装色彩设计很重要。
确定总色调
包装色彩的总体感觉是华丽还是质朴，都是取决于包装色彩的总色调。
总色调直接依据色相、明度、纯度一个色彩基本属性来具体体现。如明调，暗高，鲜调，灰调，冷调、强调、弱调、软训、硬调、重调等等。
面积因素
除色相、明度、纯度外，色彩面积大小是直接影响色调的重要因素。色彩搭配首先考虑大面积色的安排，大面积色彩在包装陈列中具有远距离的视觉效果。另外，在两色对比过强时，可以不改变色相、纯度、明度、而扩大或缩小其中某一色的面积来进行调和。
视认度
视认度是讲配色层次的清晰度。良好的视认度在包装、广告等视觉传达设计中非常重要。视认度一方面看色彩本身的醒目程度，另一方面要看色彩之间的对比关系。其原理与方法在广告设计中也作了详细介绍，可参考其内容，用来进行包装装潢的色彩设计。
强调色
强调色是总色调中重点用色，是面积因素和视认度结合考虑的用色。一般要求明度和统度上高于周围的色彩，在面积上则要小于周围的色彩，否则起不到强调作用。
间隔色
间隔色运用是指在相邻而呈强烈对比的不同色彩的中间用另一种色彩如以间隔或作共用，可以加强协调，减弱对比。间隔色自身以偏中性的黑、白、灰、金、银色为主。如采用有彩色间隔时，要求间隔色与被分离的颜色在色相、明度、纯度上有较大差别。
渐层色
渐层是渐渐变化的用色，色相，明度，纯度都可作渐层变化。渐层色具有和谐而丰富的色彩效果，在包装的色彩处理中运用较多。
对比色
对比色不同于强调色，这是面积相近而色相明度加以对比的用色，这种用色具有强烈的视觉效果，从而具有广告性。
象征色
这是不直接模仿内容物色彩特征，而且根据广大消费者的共同认识加以象证应用的一种观念性的用色。主要用于产品的某种精神属性的表现或一定牌号意念的表现。如中华香烟的包装就选用了象征中华民族的色彩——红色。
标志色
这里讲的标志色不是商标的色彩，而是用色彩区别不同种类或同类不同品种产品系列包装的用色。例如以不同的色彩区别同一品牌的日用化学品的不同成分用品的包装用色。在处理上，面积，形状，位置应加以变化。
辅助色
这是与强调色相反的用色，是对总色调或强调色起调剂作用的辅助性用色方法，用以加强色调层次，取得丰富的色彩效果。在设计处理中，要注意不能喧宾夺主，不能盲目滥用。
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