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近些年，直播行业异常火爆，不少人投身直播行业中;电商行业也由此与直播行业相结合，直播带货一度成为众人追捧的方式。

尽管我们给直播带货赋予了很多的定义，但是，它依然开始没有逃脱与流量之间的那种剪不断、理还乱的密切联系。

当直播带货与流量深度绑定，说到底，直播带货依然是传统电商的模式之下，只不过仅仅只是包装商品、转化流量的一种手段而已。

正是因为如此，那些仅仅将直播带货划归到新零售范畴的做法其实是相当错误的，他们非但没有看透直播带货的本质，同样对新零售究竟为何物一无所知。

虽然现在的直播带货依然被众多人所追捧，并且不断有人投身其中;但是，我们却无法忽略它的发展势头在流量红利消耗殆尽的背景下依然见顶的现实，纵然是那些处于头部的直播带货网红同样开始承受着来自外界的一遍又一遍地质疑。

这其实是一种必然，人们对于直播带货的追捧不再狂热，而是趋于理性和客观;非但对于直播带货是一个好事，即使是对于当前电商行业，甚至是新零售行业的发展来讲都是很有裨益的。

之所以会如此笃定地将直播带货看成是电商的一种，其实是有原因的。

无论是从直播带货的本质上来看，还是从直播带货的参与主体来看，所谓的直播带货都打上了很深的电商烙印。

当然，我们将直播带货与电商深度联系，并不是说直播带货一无是处，而是通过对直播带货有一个客观和理性的认识，从而为它的发展找到全新的途径和方式。

众所周知，直播带货衍生于那个新零售如火如荼的时代，无论是资本还是巨头都开始拼了命地选择新零售的高地。

正是在这样一个新零售野蛮生长，电商日渐没落的时代里，直播带货成为了暗淡落日里璀璨的烟火。

与其说将直播带货看成是吹响新零售时代来临的号角，不如将直播带货看成是电商时代发展成熟的体现。

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