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　　学习目标

　　本课程从零开始，由浅入深，理论到实践相结合，让学员对于二维、三维、影视艺术、后期等各个方面全面学习，并通过真实案例让学员实际操作，全方位学习。

　　就业方向

　　在电视台、电影制作公司、广告公司、影视公司、教育机构、杂志社、出版社、网络媒体、相关院校及科研单位、创立个人工作室，任栏目包装师、影像合成师、视频制作师、剪辑师等。

　　经济类电视节目如何策划

　　电视经济类节目内容以真实性和实效性为原则，强化电视经济类节目的主题策划以及形象包装，增加收视率和可视性，对这类节目来说，具有十分重要的作用。那么经济类电视节目如何策划呢?一起来了解下吧：

　　【经济类电视节目如何策划】

　　一、重大经济题材的策划

　　无论央视还是地方电视台，比较重大的经济题材，一般都是经济栏目报道的重点。面对同一个经济题材，新闻栏目的报道形式通常情况下是常态报道。但作为经济栏目恰恰要避开新闻栏目的常规报道形式，充分体现出专栏节目的特色，不仅要更深地挖掘题材的内涵，更要放大题材的外延，要让节目更具影响力。比如一个大项目的启动和实施，出现在新闻类节目中，可能就是几分钟，甚至几秒钟，作为新闻时段节目的一项，零零星星的触及并简要介绍。对项目在区域经济发展中的重大意义和项目实施过程地质状况的艰巨性、复杂性的报道内容似乎涉及很少。

　　但作为经济类节目，这就是一个重大题材，要做专题报道，甚至做专栏或者系列节目。不仅节目的播出时间是新闻节目报道的几倍，而且会挖掘此类重大项目实施的经济意义。这类题材出现在经济类栏目中，不仅内容本身要精心策划，而且要对节目进行必要的包装，无论是现场图像还是主持人的解说词，都要围绕深层次的经济意义展开，而不是简单的介绍信息，更多的是有张有弛、有节奏的描述，配上必要的讲解;不仅要让受众了解项目本身，更要让受众知道项目开展对当地经济发展的意义，让普通受众了解项目的意义，让投资者找到切入点。

　　地方电视台因为资源有限，重大经济题材相对较少，电视台在重大经济题材的报道上可能对同一题材要不断追踪报道，这对地方电视台经济节目的编导是个考验。对同一个题材，进行两次甚至三次大型报道，又要体现节目的特色，尤其要避免重复，更需要对节目的精心策划。这就需要创作人员另辟蹊径，找到题材的多重价值和突破口。重大经济题材一般不是报道，加之这类题材的意义深远，因此这类题材的节目报道和处理，更能体现节目制作人的智慧，也能体现出制作人的策划意识和策划能力。

　　二、常规经济题材的策划

　　比之于重大经济题材的新闻亮点，常规经济题材的新闻点比较平淡，在题材上一般不占优势。那么常规经济题材的策划报道就更有难度。对常规经济题材，一般在节目形态上、包装上、氛围营造上，多体现策划意识，让题材跟上策划走。地方电视台不同于中央电视台和省级电视台，其经济资源相对短缺，重大经济题材非常有限，但在地方上有话语权的优势。

　　因此，地方电视台在经济节目的策划上，应较大限度地体现节目内容本土化、视角本土化、风格本土化，强化地方特色，才能满足观众的需求。关注本地区的经济事件和经济新闻人物，并以独特的视角对相关经济项目和政策作地方性的解读。地方化的经济节目，可以与当地受众的日常生活结合，消减经济节目在专业上的晦涩性，增加一定的趣味性和亲近性，从而引起观众的收视兴趣。

　　比如沈阳广播电视台《阳光购房》以主持人情景剧的形式推荐优质楼盘，特别是以浓厚的沈阳当地口音区别字正腔圆的普通话，因此该节目在沈阳同类房产节目中收视靠前。济宁广播电视台曾播出经济节目《房产246》，以当地青年买房为话题，关注本地区人们普遍关注的热点事件，纵深解读房产等一系列经济现象。在报道中，既有记者深入的调查采访，又有老师学者深入浅出的分析，观众从这些节目中看到了大的房地产市场政策调整，济宁市各区域规划建设进展和各新开发楼盘的分布及销售情况，节目播出后引起了强烈反响，这也是立足本地经济特色报道带来的效果。

　　还有一些普通题材，采取化零为整的形式，把分散在不同行业的题材整合，用一个很有包容性的节目形态表现出来。在对县域经济的报道上，这种节目形态十分有效。在经济节目报道中，尤其在常规经济题材的报道中，一个好的策划，既能让节目增辉，又能取得事半功倍的宣传效果。总之，立足本土、力求创新、凸显放心、担负责任，是做好地方电视台经济类节目的必然选择。

　　当然，在电视节目日益细分又极其专业化的今天，电视经济类节目的从业人员需要循百家之道的同时，还需要开辟自我之径，在更宽泛的领域内进行探索与创新。需要投入更大的智慧来制作出符合本地受众口味的节目，搭建起为受众与客户服务的桥梁，较大限度地树立起节目的品牌威信，把经济类节目提升到一个新境界，以更专业、更有价值的面孔展现在受众面前，使其成为地方电视节目的标杆，担当起推动经济发展的社会责任。

　　三、节日及非常时期题材的策划

　　地方电视台经济类节目，除仅有的重大经济题材和诸如房产、医疗、三农等常规经济节目正常播出外，节假日是经济类节目的黄金时期;非常时期是经济类节目体现其社会责任的时刻，栏目根据这些节日的特点，有针对性的做专题节目，更能体现经济节目的特色和策划意识。每年的“春节”、“五一”、“国庆”以及当地的一些重大节庆等这些节日期间的经济活动往往是当地百姓关注的焦点，也是观众通过电视节目获取信息的主要渠道之一。

　　为迎合这些节日的宣传，地方经济类栏目可以有意识地推出一些特别策划节目。“十一”黄金周是旅游旺季，地方电视台可借助这一旺季，给消费者提供旅游信息，并介绍当地的民风和习俗。

　　春节是中华民族的传统节日，这期间的经济类节目在内容的设定上既回顾过去又展望未来，在节目的形态和表现手法上力求形式多样化，喜庆色彩浓厚一些，与常态节目区别开来。每年的“3·15”期间，经济节目可以选择一些典型消费案例，做一些有力度的直击消费领域的节目。

　　另外，像“五一”期间、“十一”国庆期间、旅游文化节期间，经济栏目根据节庆，选择一些行业的消费热点和经济热点，精心组织，周密策划，尽可能发挥经济节目的优势，推出一些有特色有看点的节目。遇到非常时期，如“5·12”汶川地震，玉树地震、舟曲泥石流灾害以及当地出现的不可抗拒和难以预期的灾难事件，媒体的策划也显得尤为重要。经济类栏目可以连续推出抗震救灾系列特别节目，从不同角度报道当地党政军民团结一心，灾害的感人事迹和可歌可泣的战斗精神。地方电视台经济类栏目作为一档服务地方经济建设的栏目，在非常时期策划的一些结合栏目特色的节目，能发挥主流媒体的作用，树立媒体的良好形象。

　　四、强化经济活动题材的策划

　　在电视栏目追求品牌化的今天，经济栏目品牌的树立，不是靠创办时间的长短，而是靠收视效果、观众的收视印象，尤其靠栏目的社会影响力。成功的节目策划，往往会对整个栏目的宣传效果起到推波助澜的作用。有些地方电视台的经济节目很年轻，但是这一栏目在社会收视群体中尤其业界的品牌影响力却不小。原因是该栏目策划了一些在当地比较有影响的经济活动。经济活动的节目策划，能在短时间内形成收视高潮，能在很大程度上提升栏目品牌的社会影响力。地方性的经济活动无疑是当地的热点，是一段时间内民众比较关注的话题，地方电视台应抓住备受关注的经济活动，精心策划、开发新闻亮点，做好电视宣传，增加人气，提升自己的品牌影响力。

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