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为什么短视频和直播能够产生交易?
刚才,和大家一起简单的梳理了过往的零售交易发展历程,从线下门店如何过渡到线上,又如何通过图文变成了视频直播的消费。
接下来,我们就要来聊聊,为什么用户会选择在短视频渠道进行交易。
1、短视频展示的内容更生动
为什么用户对短视频的接受度会更高,相比于淘宝图文详情页,短视频内容有什么好处。
a、展示内容更全面了
通过短视频,我们可以完整了了解一个商品的信息全貌,而不是靠提前拍摄好一张图片而已。
我们可以通过七八视频甚至更多的视频,来告诉用户这个商品到底是怎么样的。
b、用户对商品的了解更容易了
图文详情页是静态的,图片很多、字也很多,但这时候,用户往往不知道这个商品到底有哪些好处,到底如何使用了。
但是短视频恰恰很直观的告诉了用户,如何生产这个产品、为什么要买这个商品、如何使用这个产品。
而且一般一个视频就是一个卖点,用户理解起来更加容易了。
大家思考一下,为什么现在在短视频平台上能够把车卖出去了?
如此复杂的一款商品,不就是因为博主通过一个个短视频详细的告诉了客户吗?
2、短视频更容易建立情感
用户较愿意付费的对象是人,而短视频恰恰较容易建立人设。
博主每拍一个短视频,我们其实都在与客户发生了一次面对面的沟通。
以前淘宝的卖家要发布新产品就直接上架了,用户其实是无感的。
但是在短视频里面,博主充分展示自己的生活状态,对即将上架的商品进行预告,用户是看着这个商品被设计、制作、销售的。
所以用户不仅对产品有了全面的了解,而且对于博主本人也产生了充分的信任,这时候再配上直播,交易则变得更加自然了。
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