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新媒体营销实战班
课程简介
基础差学习新媒体运营,本课程深入浅出的讲述了新媒体运营相关知识,以“全栈运营”为主线,串联起产品运营、用户运营、内容运营、渠道运营、社群运营、活动运营、数据运营、客服运营及团队运营的技巧和方法。为广大热爱运营、对运营感兴趣的人员总结提炼了9个方面的运营技巧和方法。
适合人群
1.刚毕业,对新媒体运营感兴趣的大学生或其他自由职业者
2.公司需要发展新媒体,有意提升自己的企业在职人员。
3.想了解新媒体行业以及趋势,做法的传统企业老板及营销人员!
4.想转行做新媒体、公众号的相关技术人员。
课程时间
总课时:24课时 上午/下午(8天) 晚上12天 全日制4天
上课时间
早上 9:45-12:45 下午 14:30-17:30 晚上 19:00-21:00
享受服务
1.签订协议推荐实习和就业;
2.理念+实战+互动式培训,全面提升实战能力;
3.提供创业货源服务,一对一顾问服务、人脉资源服务、人才招聘服务;
4.学员五年期内不限次数0元重学。
课程大纲
「汇学教育」-成立于1999年,是一家致力于电子商务和互联网营销培训的教育性机构。在广州、深圳、东莞、佛山、惠州分布有多家校区。汇学教育联合淘宝大学拥有强大的资源和人脉,深耕电商培训行业,紧跟电商行业发展趋势,洞察行业的变化,勇于创新积极探索,不断优化课程体系,整合淘宝大学的资源优势以及商家的力量,不断开发面向不同层次、专业、地域的电商培训项目,为社会培育的电商人才。
活动策划是一个运营人必备的基础能力之一,那么如何策划一个的活动呢?大致可以分为以下十个步骤:明确目标、确定目标、活动形式、跟进开发、推广资源、风控和备案、上线前的预热、跟进进展、公布结果、活动总结等等。下面和大家具体分析一下活动策划的思路。
讲活动策划之前,我们要先了解活动的三点价值:即吸引用户关注、拉动用户参与、强化用户认知。这三点都是围绕用户的,可以看到其中都有「用户」两个字,所以无论做什么活动,都要关注用户的需求或兴趣点。而且这三点从用户对产品的认知程度上来说,是一个递进的过程,从关注到参与,再到认知。一旦你的产品在用户心智中占据了属于自己的空间,说明用户对你有了稳固的认知,就会成为你长期的顾客了。
活动的四个特点:目的明确、短期见效、有吸引力、操作门槛低。
(1)目的明确。做活动要有明确的收益,可以量化的指标,必须是清晰直接的。只有这样,从策划到落地的各个环节,才不容易跑偏。在活动结束后,如何评价这个活动好还是不好,首先也要看是否达成了较初的目标。
(2)短期见效。既然做活动,就是要刺刀见红,至少先要有短期的拉动,这就是活动的作用。长线的效果是通过你的运营模式达成的。比如你的模式是去微博豆瓣上拉新,通过等级积分任务去促活,这就是你的模式,是长线的。在长线的运营模式中,需要一个个的活动去短期拉动,这样才能增加整体持续的运转。
(3)有吸引力。一个活动参与的人多不多,很重要的一点就是「有趣」。这是吸引用户来参与的步,决定了活动的效果。
(4)操作门槛低。活动是一个独立的小模块,比如H5、PC或app上的一个页面,不需要用户长时间或高频次的停留,而是可以的开始,上手要快,所以要求学习成本和操作成本必须很低。
那么如何策划一个的活动呢?下面讲策划活动的具体操作步骤,目的是帮助大家梳理思路,只要按着这个套路去分析和执行,至少不会出现很大的纰漏。策划期:明确目标、确定目标、活动形式;准备期:跟进开发、推广资源、风控和备案、上线前的预热;总结期:跟进进展、公布结果、活动总结。我们再选这十个步骤的重点步骤去分析:
(1)明确目标。策划活动之前,务必要明确做这个活动目的,比如是为了提升新增用户或者GMV。
(2)确定目标。目标是具体可量化的数据,比如新增5W用户。这个目标就是活动结束后,你要评估活动效果的标准。
(3)上线前预热。重要的活动一定要有预热阶段,不能在用户毫不知情的情况下突然上线,这样不仅会影响效果,用户的体验也不好。活动的效果是一个向上的曲线,活动上线后天的效果,基本上就决定了整个活动的效果。天的数据越高,整个活动的效果越好。因为在大多数情况下,从天开始,数据就会呈下降的趋势。所以,要想增加活动天的效果,要提升活动的爆发力,就必须靠前期的预热。因为任何一个活动不会一下子引爆的,用户总要时间去接收信息、了解和参与。把这个过程放在预热阶段,而不是活动开始的阶段。
(4)上线后关注进展。活动上线后,就好比一场足球比赛的开始,你作为主教练肯定不能只知道结果,而要关注比赛进展,根据走势去做调整。比如看数据走势、看用户反馈、看内容的产出或交易的情况。
(5)活动总结。活动就像一次试验,对于试验来说,较重要的是结果,有了结果才能得出之前推测的结果。所以,活动的结果是非常重要的。
整体总结一下,想要策划一个的活动,首先脑子里要有一个清晰的活动策划思路。尤其是准备和总结工作一定要重视,这样一来,我们才能从每次的活动策划中获得不少的经验和教训。
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