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怎么判断直播间有没有进行付费投放?
直播间的流量来源中,视频推荐和直播广场属于公共流量,也是直播间付费投放的主要渠道。那么怎么判断直播期间是否进行付费投放呢?
1.通过预热视频的发布时间判断
用户在推荐页刷短视频时,如果播主刚好在开播,那么头像处将会有直播的强提示,所以许多播主会在视频爆火之后开设直播,以获取0元流量。
但是爆款视频可遇不可求,因此更多播主会在开播前选择有爆火倾向,或者与直播间关联度高的视频进行付费投放,增加直播间曝光率。
以「浙里好物推荐」的直播间为例,可以看到在8.4这场直播中,有92%的观众来自视频引流。也就是说在本场直播14.1w的总观看人数中,预计有13w的观众来自于视频推荐。
结合【观众来源趋势图】,我们发现在直播期间,来自视频推荐的比例一直稳定在94%左右,说明在直播期间,帐号可能有爆款视频带来了巨大的流量,或者主播在直播期间付费加热了这条视频为直播间引流。
那么怎么判断是哪条视频带来的流量呢?
通过【直播预热视频】,我们看到直播期间,该播主视频点赞增量为4.5w,其中#口罩 的视频点赞增量4.5w,预计为直播间带来较大的曝光。
同时,top5的引流视频,发布时间都是在开播前几个小时,且几个视频主题相似,说明很大可能在直播前加热了视频为直播间引流。
2.通过观众来源趋势图判断
另外,许多播主也会在直播期间,在巨量千川进行付费投放来增加直播间热度。
一般来说,如果直播期间,直播间调整了运营策略,那么观众来源趋势图的比例短期内会出现明显变化。
以播主「毕老哥电子商务商行」8.5的直播为例,我们看到在11点左右,来自“视频推荐”和“其它”的观众比例出现大幅度变化;且观众比例线条的端点出现明显折线;
结合直播间人气趋势图,我们看到由于观众来源的变化,直播间进场人数和观看人数有明显提升,说明很大可能直播间通过付费投放提高了直播间人气。
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