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新媒体内容运营如何解决选题难
找好自身定位
账号要做什么,做哪方面的,心里要有数,你可能会说我心里有数就知道怎么做了,还用得着你说三道四啊。
别着急,这就说我平时是怎么去找定位的。拿到一个全新的公众号,面临的就是初期账号建设,定位显得至关重要,我习惯从两个方面去寻找定位:一个是产品(行业)本身的细化类别;二是目标用户需求的细化分类。
研究竞品进行分析
通过研究竞争对手,确定自己的选题。
通俗的说就是分析行业内的大号,从人家的菜单设置到高数据文章,花上一定的时间,进行一下垂直深入的研究分析,不要只看个热闹,一定要沉下来去想,为什么这篇文章阅读量这么高?和我以前做的内容差异在哪里?用户更容易接受哪种类型的文章?人家是怎么和用户进行互动的?等等很多方面都是非常具有参考价值的。
从用户需求精细化做选题
公众号方面个人常用的是热点借势和直接沟通,热点借势基本上分两类:可预见热点(教育行业高考)、实时(突发)热点(微博、百度、知乎等),这里要注意慎重用负面热点,较好不用,指数下降的热点也较好放弃。
直接沟通的方式效果好的有问卷、Q&A环节,定期发布问题收集反馈回答问题、通过活动等方式建立用户群(例如百度的先声会教育行业微信群,是利用百度教育盛典建立的群组)。
用户需求和画像还可以利用百度指数做,操作简单,效果实用,自己摸索一下就能上手了。
求同存异
新媒体运营内容创作不可能没有交集,尤其是干货类文章,知识类别尤其是这样,这个时候就要求异了。
可以从内容属性上来做差异化,例如梨视频、同道大叔、暴漫等。
也可以从切入点来做,以教育类账号为例,我们做了访谈、会客厅直播等。
还可以从文章风格上做差异,例如一本正经老干部风格、逗比风格、调侃风格等。
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